Estreia hoje o reality show Big Brother Brasil 13. Nas últimas edições, estima-se que os sucessos comerciais renderam aproximadamente R$ 400 milhões para a Rede Globo de Televisão.
Segundo levantamento realizado pelo Controle da Concorrência, no ano passado, faltando dois dias para o fim do programa, o BBB 12 havia exibido um total de 309 ações de merchandising entre 14 marcas diferentes. Apesar do desempenho em faturamento, o número de ações de merchandising de 2012 foi 30,24% menor do que no BBB 11. O total de anunciantes também caiu.
A execução de um merchandising dentro de um reality tem seus riscos. Como, por exemplo, o merchandising de guaraná Antártica, que valia a prova do anjo. Com a participação do ex-jogador Ronaldo, garoto propaganda da marca, os participantes tinham que jogar um dado em um tabuleiro para saber quantos copos de refrigerante teriam que beber. Como a quantidade era grande, os participantes faziam caretas e reclamavam. Ao invés de promover a bebida, a prova mostrava que tomar Guaraná Antarctica era praticamente um castigo.
Outra gafe, foi a ação de merchandising dos temperos Knorr. Para divulgar o novo produto, a prova exigia que os participantes se fantasiassem de frango numa competição onde tomavam “banhos” de tempero e depois colocavam um saco plástico na cabeça para “assar” no forno. A situação, por si, já era extremamente embaraçosa. E tudo piorou quando os participantes começaram a cantar o famoso jingle da “Galinha Azul” da Maggi, a principal concorrente do anunciante.
As marcas conseguiram retirar os vídeos do Youtube, mas na época foi difícil apagar a piada que circulou o País, sobretudo nas redes sociais.
Para esta edição, as seis cotas de patrocínio foram vendidas para Guaraná Antarctica, Omo (Unilever), Fiat, Skol (Ambev), L’Oreal e Brasil Cacau (Kopenhagen).
Reveja o início da prova da Knorr clicando aqui.
Com informações: Adnews
