O sucesso da campanha em 2012 levou a Panvel a reeditar o conceito “Filho coruja dá kit Panvel” para marcar o Dia das Mães. A campanha desenvolvida pela Competence destaca a variedade de opções da Panvel para a data, a segunda mais importante dentro do calendário da rede.
A campanha veicula no Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná e conta com mídia de rádio e jornal, além de forte trabalho no PDV com peças de ambientação de loja e guia de presentes que divulga as opções da marca própria e destaca os lançamentos. Para o Dia das Mães, a rede também aposta nos primeiros produtos desenvolvidos através da parceria firmada com Isabela Capeto.
Para alcançar todos os perfis de mães, neste ano a rede oferece 20 modelos de kits prontos e mais de 15 linhas de marca própria com dezenas itens para que o filho possa montar kits personalizados. E para os filhos foram criados três modelos diferentes de máscaras de coruja que já estão sendo distribuídas nas lojas.
