Sunbrand e Competence trabalharam em conjunto definindo modelo de negócio e comunicação com o mercado
O mercado de crédito consignado está em amplo crescimento no Brasil – no mês de janeiro de 2013 as concessões para pessoas físicas ficaram em R$ 11,35 bilhões (dados do BC). E é nesse mercado que atua a Bem-vindo Banrisul Serviços Financeiros, uma empresa que nasceu para oferecer crédito com desconto em folha de pagamento para servidores públicos, forças armadas e aposentados e pensionistas do INSS e transformar-se em um dos cinco principais players do setor no Brasil.
A Sunbrand – empresa de consultoria em negócios e marcas do Grupo Competence – participou ativamente na definição da estratégia do negócio e, posteriormente, desenvolveu o posicionamento estratégico de comunicação. Para tanto, realizou um profundo estudo do mercado de crédito consignado no Brasil, identificando os pontos de contato das marcas com seus diferentes públicos e quais os principais atributos de preferência dos clientes.
O conceito criativo, a campanha publicitária e o plano de ação foram desenvolvidos pela Competence e se baseiam em três pilares: agilidade, facilidade e segurança. Além disto, toda a linguagem de comunicação foi desenvolvida para falar diretamente ao público, tendo um tom alegre e amigável e onde a ilustração faz o target identificar-se imediatamente com o produto que é ‘Bem fácil, bem simples, bem ágil’. Assim, aposentados e pensionistas, servidores das Forças Armadas e funcionários públicos ganham vida num animado comercial de 15 segundos e, também, nas peças gráficas da campanha.
Com veiculação nacional – Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Fortaleza, Recife, Belém, Salvador, Porto Alegre e Santa Maria – a campanha criada pela Competence é composta por peças para TV, rádio, jornal, revista, além de material de PDV, fachada e programação visual e reforça o serviço de atendimento ao cliente através do telefone 0800. A primeira fase da campanha tem veiculação até maio deste ano.
Confira:
