O Ministério dos Transportes (MT) segue com a campanha “Prevenção de Acidentes nas Rodovias”, iniciada em dezembro de 2012, e cria nova campanha rotulando o motorista imprudente como um “monstro”. Com assinatura da agência Link Comunicação e Propaganda, a nova campanha que tem como mote: “Imprudência não é acidente. É crime. Contra a vida de quem foi. Contra a vida de quem fica”, tem como objetivo sensibilizar e mobilizar a sociedade para a necessidade de mudança de comportamento dos motoristas nas rodovias brasileiras, especialmente nos feriados prolongados, quando o índice de acidente é maior. As peças têm forte apelo emocional e apostam em comparações impactantes: o motorista imprudente é colocado como um “monstro” e o carro seria uma “arma”.
Com direção de criação de Antônio Meirelles, o filme cria um estigma negativo do comportamento de motoristas que desrespeitam as leis e não dirigem com segurança nas rodovias brasileiras. O vídeo mostra a dor de um pai ao contar para a filha pequena porque a mãe não voltará mais para casa e reação da criança ao saber que “alguém” a levou embora.
Os filmes, spot e banner foram veiculados até nessa última quinta-feira (31), feriado de Corpus Christi. Também serão fixadas placas de sinalização nas principais vias de acesso e saída dos estados onde o número de acidentes e imprudência é maior, segundo estatísticas dos órgãos responsáveis. São eles: Bahia, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo, além do Distrito Federal, mantendo a comunicação neste meio até o mês de agosto de 2013.
Ficha Técnica:
Direção de Criação: Antônio Meireles
Redator: Raoni Leão
Diretor de Arte: Angelo Gabriel
Planejamento: Angela Chaves
Produção de RTVC: Telma Rocha
Mídia: Humberto Montemurro e Georgiana Xavier
Atendimento: Frederico Melo e Christianne Varela
Produtora de Filme: Margarida Filmes (Filme Mais Ltda)
Direção do Comercial: Marcos Jorge
Aprovação: Laura Almeida e Sheila Portal
