A Fictor, holding brasileira fundada em 2007 e presente nos segmentos de indústria alimentícia, serviços financeiros e infraestrutura, estreia sua 1ª campanha institucional após 18 anos de atuação.
A iniciativa simboliza o começo de uma nova etapa para a empresa, que recentemente divulgou o patrocínio à Sociedade Esportiva Palmeiras e realizou a abertura de capital de uma de suas companhias do ramo alimentício na bolsa brasileira. Desenvolvida pela Euphoria Creative, a campanha traz o novo posicionamento da marca: “Todo trabalho tem um pouco de Fictor”, destacando a complexidade da cadeia produtiva e como os produtos do grupo estão presentes no dia a dia das pessoas.
Nessa complexidade a Fictor reforça sua atuação diversificada, permeando cada vertente econômica de forma fluida e coesa.
No filme desenvolvido, uma câmera rompe as paredes de um escritório e revela que há muito mais por trás de um simples café do que se imagina. Desde as commodities à energia, infraestrutura, indústria alimentícia e serviços financeiros, a Fictor atua em todos esses setores.
Essa representação acontece por meio da contínua exibição de diferentes cenários – da plantação do café ao mercado municipal e até a usina solar, descortinando aos poucos onde a Fictor se faz presente.
“Criamos um conceito que reforça o tamanho e a potência da Fictor. E mais do que isso, queremos mostrar que, mesmo que algumas pessoas não saibam, a Fictor está em praticamente tudo nas nossas vidas, do cafezinho ao avião, e em todo o processo de produção por trás disso’’, comenta Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
“Este é um momento único para a Fictor. Nossa primeira campanha institucional é uma apresentação da marca ao mercado e a todos os brasileiros. É também um convite à reflexão sobre a importância da cadeia produtiva, que torna possível chegar até nós os produtos e serviços que fazem parte da nossa rotina”, diz Andrea Niccoli, Diretora de Marketing e Comunicação do Grupo Fictor
“Nosso objetivo com esse filme institucional foi apresentar a empresa e explicar os nosso setores de atuação por meio de um conceito extremamente disruptivo para o segmento em que atuamos. Além disso, buscamos por meio desta campanha valorizar o trabalho, a dedicação e reconhecer que onde tiver um simples café tem o resultado de muito trabalho, e todo trabalho tem um pouco de Fictor”, completa Niccoli.
Contando com veiculação em mídia digital (redes sociais, portais e programática contextual), além de jornais, rádios, pay TV, cinema e OOH – com foco na região metropolitana de São Paulo –, a campanha terá duração de 3 meses.
Ficha Técnica – Fictor
Agência Criativa: Euphoria Creative
Anunciante: Fictor
Título: Todo trabalho tem um pouco de Fictor
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Davi Correia, Matheus Mauad e João Perri
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti e Julia Saldanha
Atendimento: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Carolina Souza e Jessica Djehdian
Mídia: Tiago Santos, Eliane Bernardino, Lucas Uehara, Cauan Carvalho e Thayna Oliveira
Produção: Cris Almeida, Larissa Gonzaga e Alinie Nascimento
Produtora: Mercuria
Direção: We are Magnólias
Direção Executiva: Marcella Féo
Assistente de Produção Executiva: Bárbara Matsuda
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Assistente de Coordenação: Ana Ocampos
Assistência Criativa: Victória Zolli
Direção de Fotografia: Fernando Bertoluci
Direção de Arte: Miwa Shimosakai
1ª Assistente de Direção: Marina Conde
2ª Assistente de Direção: Nathalia Salani
Direção de Produção: Felipe Rayol
Produção de Objetos: Mitsu Shimosakai
Figurino: Guga Saraiva
Produtora de Elenco: Barbara Catani
Maquiagem, Cabelo e Caracterização: Marcella Leme
Chefe de Maquinária: Jose Carlos da Silva (Bodão)
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Pós produção: Clan VFX
Pós produção: Space Gorilla
Diretora executiva de pós produção: Ana Ourique
Coordenadora de pós produção: Bruna Vebe
Assistente de Pós Produção: Henrique Jokinha
Finalizador: Rafael Bozzi
Montador: Victor Cohen
Color: Acauan Pastore
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Cliente:
Diretora de marketing e comunicação: Andrea Nicolli
Gerente de marketing e comunicação: Fabrício Godoy
Coordenador de Marketing: Arthur Balestra
Coordenador de Marketing: Leonardo Viviani
