Peças têm como objetivo ampliar o reconhecimento da marca e reforçar seu compromisso com o desenvolvimento do país
“O futuro acontece com o BNDES” é o novo mote da campanha do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), que ressalta o papel fundamental da instituição na construção de um futuro melhor para todos os brasileiros. Assinada pela WMcCann, a comunicação traz um novo jingle exclusivo e busca ampliar o conhecimento da população sobre a atuação do Banco, apresentando como seu trabalho em prol dos diversos pilares da economia e sociedade brasileira impacta positivamente a vida das pessoas.
O conceito central da campanha destaca o compromisso do BNDES com o desenvolvimento do Brasil, ancorado no potencial do país. Essa mensagem ganha força por meio de um jingle exclusivo para as peças que se destacam pela modernidade e uma linguagem visual aliada à diversidade de brasileiros. Os materiais reforçam a conexão com o público, tornando a comunicação mais acessível e próxima de todas as regiões e classes sociais, e fortalecendo a percepção de que o BNDES não apenas apoia o desenvolvimento do país no presente, mas trabalha constantemente para garantir um futuro promissor para todos.
“O objetivo dessa campanha é mostrar o papel do BNDES como agente transformador que projeta o Brasil do futuro – e que está comprometido em viabilizar projetos de investimento que contribuam para um país mais próspero e com melhores oportunidades para todos os brasileiros. Nosso novo mote, “O futuro acontece com o BNDES”, pretende materializar justamente isso, e se desdobra em diversos setores e indústrias em que o Banco atua. A novidade desta campanha é o apelo musical, buscando promover aspectos afetivos para a marca do BNDES”, explica Gaspar Giacomini, chefe do Departamento de Marketing do BNDES.
Mídia
Com estratégia de mídia 360°, a campanha conta com manifesto de 60”, filmes de 30” e 15” para TV aberta e cinema, além de conteúdos voltados para mídias digitais e redes sociais. Spots de rádio também fazem parte da estratégia de divulgação, garantindo que a mensagem do BNDES chegue aos mais diversos públicos, por meio de múltiplos canais.
Ficha Técnica
- Anuncainte; BNDES
- Agência: WMcCann
Produto: Institucional
Nome da campanha: O futuro acontece com o BNDES - Time do Cliente: Catarina Donda, Liza Feingold, João Meireles, Raphael Perret, Beatriz Martins, Lucas Castro, Leonardo Weiller e Gaspar Giacomini.
- Chairman: Hugo Rodrigues
- CEO: Renata Bokel
- COO: Carol Escorel
- VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
- CCO: Dani Ribeiro
- Diretor(a) de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
- Diretor(a) de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: João Resende, Felipe Gomes, Durval Filho, Bruno Reche, Gabriel Ortiz, Luiz Carvalho e Lucas Carvalho - CSO: Agatha Kim
- Planejamento: Ricardo Bauab, Luiza Portella, Erika Souza e Fabiana Lovate.
Diretora-Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso - Conteúdo: Stella Soares Peixinho e Rodolfo de Oliveira
Diretor(a) de Negócios: Bianca Almeida - Atendimento: Talita Fontes, Marina Sodré, Bianca Costa, Tarso Campos, Larissa Vieira, Maria Eduarda Fontes e Giordana Kilma.
- VP de Mídia: Andreia Abud
- Mídia: Romana Oliveira, Patricia Oliveira, Renata Martins, Beatriz Matte, Carina Baptista, Rayza Hanna
- VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
- Head de Dados: Felipe Borges
Diretor de Dados: Vinicius Hamburgo - BI: Daniel Porto e Leonardo De Souza
- Head de Produção: Camila Naito
- Produção Integrada: Bianca Repsold, Evelyn Oliveira, Mariana Veronez e Vitor Hugo Faria
Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim e Claudio Costa - Projetos: Erika Casal, Gustavo Tupinambá, Rafael Ribeiro e Victoria Povoa
- Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora do filme: Nove90
- Diretor: John Oliveira
- Diretor de Fotografia: Nixon
- Pós-produção: Gabriel Cézar
- Produtora de áudio: Nova Onda
- Direção Musical: Passarinho
- Direção de Produção: Ricardo Fleurye
- Trilha: Teco Fuchs
- Produção, Finalização e Mixagem: Raphael Bessa
- Coordenação: Ricardo Fleury e Angeli Bernardes
- Atendimento: Renata Lima
- Fotografia: Rogério Faissal
- Assistente de fotografia: Marli Kersting
- Tratamento de Imagem: Marc Recco
- Ilustração: PICT ESTÚDIO
