A Gerando Falcões lançou uma campanha de arrecadação de itens em bom estado para mobilizar a população a transformar objetos sem uso em impacto social nas favelas e periferias brasileiras.
Criada pela agência AKM, a iniciativa tem como protagonista a jornalista e apresentadora Astrid Fontenelle, que se soma voluntariamente à ação, cedendo seu tempo e sua imagem à campanha, além de doar peças de seu acervo pessoal ao Bazar Gerando Falcões.
Com o mote “Doar não é descartar”, a campanha reforça a importância de uma contribuição consciente, com roupas, calçados, acessórios, brinquedos e outros objetos em bom estado. Os itens aproveitáveis ganham uma segunda vida nos bazares da ONG, com toda a renda revertida para os programas sociais da Gerando Falcões.
Por meio de uma linguagem direta e emocional, o filme mostra Astrid provocando uma reflexão sobre o destino dos objetos que deixamos de usar. A narrativa busca transformar o hábito cotidiano de desapegar em um ato concreto de impacto social. “Doar o bem, não importa a quem’, esse é meu lema. Doo peças que estão em excelente estado, algumas novas, e doo na certeza de que junto mando meu carinho”, afirma Astrid Fontenelle.
A estratégia de divulgação contempla inserções em televisão, mídia exterior e plataformas digitais, ampliando o alcance da mensagem e fortalecendo o engajamento em torno da causa. A campanha também contará com ações nas redes sociais e mobilização de influenciadores e apoiadores da Gerando Falcões.
Sérgio Rocha, CMO da Gerando Falcões afirma que, “Acreditamos que a comunicação tem o poder de aproximar as pessoas das causas sociais e transformar boas intenções em ação. Esta campanha traduz exatamente isso: uma mensagem simples, acessível e capaz de gerar impacto real na vida de milhares de famílias”.
“Na AKM, temos uma cultura que valoriza a conexão entre marcas, pessoas e causas, e enxergamos na comunicação uma forma de aproximar a sociedade de movimentos capazes de criar oportunidades e promover transformação social”, comenta Celio Ashcar Jr., sócio da AKM.
As informações de como doar estão disponíveis aqui. Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Gerando Falcões
Agência: AKM
Campanha: Doar não é descartar
Protagonista: Astrid Fontenelle
Veiculação: TV, mídia exterior e plataformas digitais
Período: junho a dezembro de 2026.
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