Vamos ter um ano bom para a publicidade em 2024. Assim inicia a publicação desta segunda-feira, 6 de novembro, assinada pelo mestre Pyr Marcondes, no Aurora News, boletim publicado pela Alright. Se você trabalha na indústria da Comunicação, recomendamos conferir o texto que segue:
Pesquisa da empresa especializada Forrester indica que as expectativas das companhias que investem em mídia e publicidade são otimistas para 2024.
Há um clima de retomada da confiança no ar, que, espera-se, seja concretizado em investimentos efetivos em marketing e propaganda no ano que vem.
Parte dessas esperanças renovadas se fundamentam nos positivos indicadores econômicos que começam a aparecer em todo o mundo, no Brasil também. A outra parte se deve às expectativas otimistas nos avanços que a Inteligência Artificial Generativa pode trazer para o setor.
Como diz parte do relatório da Forrester … “As equipes de marketing B2C estão prontas para “sacudir” os últimos anos, depois de terem sido limitadas por uma pandemia global e mergulhadas em incertezas econômicas. Com a maior parte disso ficando para trás, os CMOs entrarão em 2024 com otimismo em relação aos parceiros de mídia de sempre, prontos para construir, testar e aprender. A Forrester antecipa um ano em que os anunciantes investirão em parceiros de mídia comprovados”.
Do lado da economia, um dos indicadores que mais mexeu e influenciou positivamente o mercado foi a decisão do Fed, o Banco Central dos Estados Unidos, de manter estável as taxas de juros básicas da economia norte-americana.
Isso significa controle da inflação.
No comunicado do FED, houve uma mudança sutil, mas significativa mudança na descrição do ritmo de crescimento econômico do País, que foi atualizado de “sólido” para “forte”, refletindo os dados econômicos positivos divulgados desde a reunião de setembro.
No Brasil, o COPOM, Comitê de Política Econômica, foi na mesma direção, mas avançando até um pouco mais, ao reduzir, em seu último comunicado, em 50 pontos percentuais, a SELIC, Sistema Especial de Liquidação e Custódia, que orienta a taxa básica de juros no País. Essa taxa continua altíssima, em 12,5%, mas a tendência e o viés de baixa é que revigoram os ânimos dos agentes econômicos. A tendência é que a baixa nesse indicador continue nos próximos meses.
Já no que diz respeito a Inteligência Artificial Generativa, os responsáveis pelos investimentos em publicidade e mídia estão rapidamente redefinindo os padrões de velocidade, eficiência e qualidade em uma ampla gama de tarefas de marketing. Eles também veem oportunidades para a GenAI ajudar suas empresas a lançar novos produtos e implementar novos modelos de negócios.
O cenário para 2024 é, portanto, animador. Hora de criar produtos e estratégias para aproveitar essa oportunidade. E não se esqueça de tentar aprender e entender mais e mais sobre Inteligência Artificial.