Na última semana foi ao ar a campanha da liquidação de janeiro da Schumann, a rede de móveis e eletrodomésticos que mais cresce no Sul do Brasil, criada pela AGENCIAMOB, de Florianópolis.
Segundo Fernando Berlanda, diretor de criação da agência, “o Liquida Schumann foi sem dúvida a maior e mais ousada liquidação de todos os tempos. E a campanha gerou uma expectativa tão grande no público, que ninguém queria correr o risco de sair de mãos abanando. Quer uma prova? Dá uma olhada nas filas que os consumidores formaram antes das lojas abrirem”.
Estratégia
Com a música 1812 Overture, de Tchaikovsky, como carro-chefe, a campanha teve início minando as rádios com spots teaser na semana que antecedeu o dia da liquidação, gerando expectativa no público e preparando o terreno para as peças que entrariam depois.
Spot teaser.
A revelação para o público contou com forte inserção na TV e no rádio, com comerciais de 45” e os spots de ofertas veicularam durante todo final de semana, chamando os consumidores para uma liquidação nunca feita dessa forma antes por nenhuma outra rede.
Spot comercial
Comercial de TV
Jornal
“O meio jornal disseminou a campanha no Rio Grande do Sul, Paraná e por toda a Santa Catarina, com uma anúncio sequencial de 16 páginas, acompanhando a grandiosidade da liquidação e provando mais uma vez que apenas a Schumann tem poder para fazer uma liquidação desse tamanho”, disse o criativo.
Para ver os anúncios sequencioas, clique aqui
Filas eram grandes muito antes da abertura das lojas
Algumas começaram já na noite anterior.
Ficha técnica
Anunciante: Schumann
Campanha: Liquida Schumann
Agência: AGENCIAMOB
Direção de Criação: Fernando Berlanda
Direção de Arte: Josué Zonta
Redação: Camila Porto
Atendimento: Sílvia do Nascimento Prado
Produtora de Áudio: ArtSonora
Produtora de Vídeo: V8 Vídeo
