A agência Incomum criou uma campanha de Dia das Mães para o Shopping Pátio Chapecó. As peças criadas, especialmente para o oeste catarinense, começam a veicular nesta quinta-feira (18).
A agência de comunicação estratégica conquistou a conta há menos de 60 dias e trabalhou em tempo recorde para o lançamento ligado à segunda data mais importante do ano para o varejo. Inicialmente, foi proposta uma sutil, mas necessária, mudança no conceito institucional existente: Tudo que eu quero – o qual tinha apenas figura da mulher como foco. No lugar daquela, entrou Tudo que a gente quer, totalmente aderente ao público-alvo do shopping, a família. A frase ganhou o complemento “… é emocionar”, adaptando-se à campanha do Dia das Mães.
Foram produzidos spot para rádio, anúncio impresso e enxoval gráfico de mall (banners, cartazes, backlights etc.), além de um filme para TV, apresentando uma mãe satisfeita com presentes inestimáveis que poderia desejar e já tem: um marido cuidadoso, filhos carinhosos e um tempo só seu. A iniciativa destaca, ainda, a promoção que converte R$ 150,00 em compras em cupom para o sorteio de um Chevrolet Onix 0Km, com chance em dobro de segunda a quinta-feira, até o dia 11 de maio.
“Esta operação envolveu criatividade e agilidade, pois tivemos pouco tempo para assimilar a cultura organizacional e relacioná-la, diretamente, com a regional, evolvendo mais de um milhão de consumidores potenciais”, explica a diretora de atendimento Ana Paula Bachiega. Dentre os principais objetivos da iniciativa estão o de consolidar o forte crescimento que o shopping vem tendo, através de uma campanha que gere identidade regional. “Antes, as produções eram nacionais, com mínimas diferenças entre elas. Acreditamos cada povo tem sua peculiaridade e precisa de uma comunicação diferente”, acrescenta a diretora de criação Gisele Treptow (Gigi).
Confira o comercial de TV do Shopping Pátio Chapecó para o Dia das Mães:
Fichas Técnicas:
AGÊNCIA
Anunciante: Shopping Pátio Chapecó
Campanha: Promocional
Título: Dia das Mães
Direção de Atendimento: Ana Paula Bachiega
Direção de Criação: Gisele Treptow e Daniel Moreira
Direção de Arte: Margarete Kholz
Redação: Diego Braga
Assistente de Atendimento: Fhabíola Padilha Pereira
Mídia: Cláudia Centeno
Arte-Finalização: Denise Knabach, Mariana BMS e Manuela Coitinho
Produção Gráfica e RTVC: Raquel Heidrich
Produção de Áudio: Tecnológica
Produção de Vídeo: TGD
Aprovação: Wanderleya Meneguini e José Maila
FOTOGRAFIA
Fotografia: Robson Covatti
Produção: Diego Zanchet
Auxiliar de Produção: Vinícius Ferraz
Auxiliar de Fotógrafo: Lucas da Rocha
VÍDEO (TGD)
Direção de Atendimento: Juan Roque
Coordenação: Juan Roque
Direção de Cena: Guilherme Petry
Direção de Fotografia: Pablo Chasseraux
Direção de Arte: Bernardo Zortea
Direção de Produção: Tiago Brugnara
Montagem/Finalização: Patrick Bernardi
Coordenação de Finalização: Gil Tuchamba
Assistência de Coordenação: Isadora Spezia Melo
Assistência de Direção: Ana Julia Isse
Produção de Elenco: Fabianne Freitas
Figurino: Beta Abrantes
Produção de Objetos: Claudia Ritta
Maquiagem: Valéria Oliveira
Operação de Câmera: Marcelo dos Santos
Produção de SET: Lucas Nunes
Assistência de SET: Bruno Miranda
Catering: Fernando Sosa
Elétrica: Jair de Souza
Assistente de Elétrica: Leonel Gomez Ruiz
Atores: Juliana Andrade (mãe), Julio Arcari (Pai), Julia Andrade (filha) e Antônio Ferreira (filho)
