O Smiles, após três anos sem anunciar, volta à mídia com uma campanha desenvolvida pela recém contratada agência Giovanni+Draftfcb. A campanha é a primeira ação da agência para a marca. Com a assinatura “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”, as peças usam o humor para resgatar o potencial da marca em seu novo momento e apresentar seus diferenciais. Os materiais usam o conceito “A gente faz de tudo para você viajar com Smiles” para apresentar ao público alguns benefícios exclusivos que o programa oferece, como a possibilidade de combinar milhas e dinheiro e a reativação de milhas vencidas.
A escolha do tema não foi aleatória: “Nossas pesquisas apontam que nossos clientes querem viajar. Por isso estamos retomando a comunicação de Smiles tendo como tema as lembranças de viagem, porque queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência que só deixe boas memórias.”, explica o presidente do Smiles, Leonel Andrade.
“A gente quis usar o humor nessa campanha porque nada é mais apropriado para uma marca que se chama Smiles que fazer sorrir”, resume Max Geraldo, que divide a direção executiva de Criação da Giovanni+Draftfcb. com Joanna Monteiro. “São filmes que vão deixar todo mundo ficar com o Smiles na cabeça”, diz Joanna.
A campanha será veiculada em TV paga, internet e revistas, além de mídia em aeroportos e elevadores.
Confira os filmes:
Ficha Técnica:
Anunciante: Smiles
Título: “Memórias”
Produto: Programa de Fidelidade Smiles
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção executiva de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo
Criação (Filme): Luiz Kanadani e Rodrigo L. Rodrigues
Criação (Mídia Impressa): Enio Kawahara, Luiz Kanadani, Paulo Junger, Ricardo “Dona” Martin
Direção de criação Associada (Digital): Fabio Moran e Giampietro Zanon
Criação (Digital): André Mancini, Alessandra Muccillo, Daniela Moreira, Paulo Junger,
Motion Design: Claudio Shinohara e Thaís Nazima
Art Buyer: Tina Castro, Cris Bertella e Daniel Gonçalves
Fotografo: Ale Catan
Tratamento de imagens: Boreal
Produção gráfica: Edgardo Pasotti, Diego Bischoff
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Fábio Tachibana, Sandra Carvalho, Mariana Rossi, Diogo Bobsin, Douglas Junior, Marcus Magalhães, Aline Lins, Rafael Amaral
Projetos: Lia D’Amico, Marcela Joares, Juliana Ramalho
Tecnologia: Márcio Bueno, Fábio Soares
Redes Sociais e Conteúdo: Cláudio Santos, Daniela Silva e Thiago Silvestre
Atendimento: Mauro Silveira, Lísia Fischer, Letícia Thenard, Luís Ferreira
Planejamento: Rapha Barreto, Luciana Mussato, César Fuster, Daniele Leão, Mariana Nogueira
RTV: Vivi Guedes e Ricardo Magozo
Produtora de imagem: Hungry Man
Direção: Carlão Busato
Produtor Executivo: Alex Mehedff e Rodrigo Castello
Line Producer: Filipe Francisquini
Atendimento: Dani Toda
Diretor de Fotografia: Russo Loyola
Montagem: Jair Peres
Produtora de finalização: Hungry Man e Átomo VFX
Finalização: Átomo VFX
Supervisão de Pós: Marcelo Barros
Produtora de Som: Tentáculo
Aprovação pelo cliente: Leonel Andrade e Bruna Millet
