O Acontecendo Aqui Vale esteve na Secretaria de Comunicação da Prefeitura de Blumenau fazendo um bate papo com a nova equipe. Confira a entrevista na íntegra com exclusividade para o nosso portal.
AcontecendoAqui Vale – Como está organizada a nova Secretaria de Comunicação da PMB?
Secretário Raimundo Mette – Com a reforma administrativa a SECOM deu uma enxugada, antes eram três diretores e o Prefeito reduziu para dois e de cinco gerências reduzimos para quatro. Para fazer a reforma administrativa, ocorreram alguns comitês e foram ouvidas algumas pessoas para chegarmos no modelo atual. O Paulo Costa foi um técnico que auxiliou bastante neste processo, pois já foi Secretário de Comunicação e contribuiu nesse enxugamento da atual estrutura. As diretorias são divididas em Jornalismo e Publicidade. Jornalismo é dirigido pelo Fabrício Wolff que acompanha toda a comunicação do executivo, ações com a imprensa, cerimonial e redes sociais (que tem sido uma ferramenta muito interessante e importante para nós). Houve uma forte preocupação em formar uma equipe técnica qualificada e com conhecimento aprofundado nas respectivas áreas, o que foi efetivado na contratação do Fabrício para a diretoria de Jornalismo e da Prof. Neli Ferreira, que comanda a diretoria de Publicidade. Os dois atuaram com destaque em suas respectivas áreas e tem domínio pleno para “carregar o piano”. Nós ainda estamos compondo o quadro, a Secretaria não está totalmente completa, ainda falta contratarmos um gerente e alguns assessores. Começamos com uma equipe enxuta, basicamente comigo mais os dois diretores e pé na estrada… Criatividade e vamos em frente! Os servidores aqui do quadro são competentes e estão nos ajudando bastante, então ficou um pouco mais fácil.
AAqui Vale – Fabrício, e como está estruturada a diretoria de Jornalismo?
Fabrício Wolff – No Jornalismo temos duas gerências: uma de cerimonial e outra de jornalismo e novas mídias/mídias sociais. Estas duas estão compostas com a Daniela Herthel para a área de cerimonial e o Fábio Ricardo para o jornalismo. Na verdade, a gente até demorou um pouquinho para fechar o grupo porque queríamos escolher bem, buscando pessoas realmente capacitadas com bastante competência e atuação na área. E, para isso você tem que negociar, já que os salários da prefeitura não são tão atrativos. É difícil competir com o mercado. O meu quadro é todo com formação técnica. Fábio e Daniela são pós-graduados, os jornalistas são todos formados na área. Hoje contamos com quatro jornalistas, dois fotógrafos, estagiários, sendo 13 profissionais no total.
AAqui Vale – E Neli, como está composta a diretoria de Publicidade?
Neli Ferreira – A minha diretoria é bem mais reduzida e estamos trabalhando da seguinte forma: temos uma gerência administrativo-financeira (Gilson Avosani) que vai cuidar de todos os valores dentro da publicidade e também das despesas internas do setor, incluindo as do jornalismo. Essa gerência cobre toda a SECOM, mas fica diretamente subordinada à minha diretoria. A segunda gerência que nós teremos é a de web, para a qual ainda estamos definindo um profissional. Temos ainda, na publicidade, um servidor que cuidará de todo o endomarketing, duas pessoas na criação, uma vez que independente das agências contratadas/licitadas, existe uma demanda de trabalhos internos que não é pequena, e uma pessoa de redação que vai auxiliar nos briefings, estando inclusive junto às Secretarias e autarquias. Vale destacar ainda que toda a comunicação das secretarias está centralizada aqui na SECOM para ter uma linguagem de comunicação mais uniformizada. Por conta disso, teremos muito trabalho, considerando a centralização de todas as campanhas e briefings. Toda a nossa equipe de Publicidade é formada na área, conseguimos montar um corpo bem técnico. Tivemos a felicidade de encontrar pessoas que são concursadas e que estão aptas para o cargo, nos ajudando bastante.
AAqui Vale – E com relação à contratação das agencias? Alguma previsão para os editais?
Neli Ferreira – Ainda temos os contratos das agencias que terminam em maio, até lá estamos trabalhando na nova licitação. Vamos trabalhar um pouco diferente, a nossa intenção é não ter um leque tão grande de agencias nos atendendo, a ideia é fazer a coisa um pouco mais compacta. A verba também será reduzida, trabalharemos com bastante foco nas redes sociais, utilizando essa ferramenta para amplificar a nossa comunicação e ajudar na redução da verba. Já estamos nos reunindo e trabalhando em cima dos novos editais para que a SECOM não fique descoberta. Os editais sairão no máximo até março.
AAqui Vale – Já existe alguma diretriz para a linha de comunicação que será adotada pela gestão do Prefeito Napoleão?
Neli Ferreira – Está em planejamento, não temos nada totalmente definido. Quando definirmos o briefing da nova licitação, já estaremos com tudo delineado. Estamos em fase de coletar opiniões, conversando com todos para definirmos uma linha. Dentro de mais um mês teremos estas definições.
AAqui Vale – E a verba de comunicação da nova licitação?
Neli Ferreira – Ainda existem algumas conversas acontecendo com a Secretaria da Fazenda. O orçamento para a SECOM, a princípio, era de 3 milhões, mas a sugestão é enxugarmos para 2 milhões, excetuando a verba das autarquias.
AAqui Vale – Podemos dizer que a maior mudança, com relação à gestão anterior, aconteceu no enxugamento da equipe e na redução do orçamento?
Fabricio Wolff – Sim. A produtividade é bastante satisfatória, tanto em quantidade quanto em qualidade. Temos colocado nos últimos dias basicamente o mesmo número de notícias ou até um pouco mais do que era feito antes, com um quadro de funcionários bem menor. Isto prova que, com uma equipe trabalhando de forma coesa, conseguimos fazer mais com menos. Hoje atendemos as secretarias, fundações e autarquias a partir da SECOM, com exceção do Seterb e Fundação Cultural. Mesmo assim, a informação é centralizada e os assessores desses dois órgãos também respondem a nós. Antes os jornalistas trabalhavam espalhados, cada um na sua secretaria, e hoje nós trouxemos isso para dentro da SECOM, conseguindo uma produtividade igual ou maior com menos gente.
Secretário – Antes, cada um estava fazendo do seu jeito e fugindo um pouco da linha de comunicação da SECOM. Isso acontece em função do tempo, o governo ficou 8 anos, talvez no início eles conseguiram organizar daquela forma, mas acabou fugindo do controle. Puxamos de volta para conseguirmos ter um domínio, visando buscar uma uniformidade do discurso
Da esquerda para direita: Fabricio Wolff – Diretor de Jornalismo, Neli Ferreira – Diretora de Publicidade Raimundo Mette – Secretário de Comunicação
SOBRE RAIMUNDO METTE
Natural de Blumenau, Raimundo começou a trabalhar muito cedo, aos 14 anos, ajudando sua mãe no Grande Hotel Blumenau. Atuou como comerciário na Cia. Comercial Schrader, bancário no Banco Sulbrasileiro/Banco Meridional, Administrador de futebol profissional dos clubes Palmeiras Esporte Clube, Blumenau Esporte Clube, Grêmio de Esportes Maringá (PR), Criciúma Futebol Clube, Clube Atlético Hermann Aischinger (Ibirama). Foi Assessor Parlamentar na Câmara Municipal de Blumenau, Chefe de Gabinete – SDR Blumenau, Secretário Adjunto – SDR Blumenau e Secretário de Estado – SDR Blumenau, além de Diretor Geral da Câmara Municipal de Vereadores de Blumenau. Apaixonado e ligado à área da Comunicação desde que atendia a imprensa quando administrador dos clubes de futebol, durante 24 anos de sua vida. Mais de 22 anos filiado ao PSDB e atuando em campanhas políticas.
SOBRE FABRÍCIO WOLFF
Atua desde 1980 como jornalista, tendo iniciado sua carreira aos 15 anos na televisão (TV Planalto de Lages). Em seus mais de 32 anos de atuação, foi chefe de Jornalismo da RBS TV nos anos 80 e assessor de imprensa da Câmara de Vereadores. Teve passagem por todos os principais veículos de comunicação do estado, atuando em rádio, TV, jornal e assessorias de imprensa. Atuou também em agências de propaganda nas áreas de criação e atendimento na Direcional e Escriba. Formado em Direito e em Jornalismo e pós-graduado em Educação, é professor universitário. Autor do livro Concreta Mente Abstrata. Produtor cultural e idealizador de grandes eventos como Skol Rock, Gincana Cidade de Blumenau, 1o. Festival Nacional de Música Clássica de Blumenau e Chorfestival – Festival de Corais.
SOBRE NELI FERREIRA
Formada em Marketing pelo IBES, com mestrado em Administração pela FURB. Atuou na área comercial da TV Coligadas (10 anos), em agências de propaganda como a Scriba (10 anos), Atual NBK (3 anos), Callier (5 anos). Trabalhou durante dez anos na Posthaus na área de Marketing Direto e nos últimos 6 anos atuou no Marketing da FURB onde é também docente do curso de Comunicação Social.
