04-02-08
“As Coisas como São” é tema de campanha criada pela Ogilvy Argentina
- A Vonpar está trazendo em primeira mão para os mercados catarinense e gaúcho a nova embalagem Cristal de Sprite. A franqueada da Coca-Cola nos dois estados é a primeira fabricante do Sistema Coca-Cola Brasil a receber a nova garrafa, uma vez que está sendo lançada no Brasil apenas nas duas praças em que atua.
Holografia
Transparente, a garrafa, em edição limitada, possui rótulo holográfico. Seguindo o conceito irreverente e jovem da campanha “As Coisas como São”, lançada em 2007, a própria transparência da garrafa simboliza quem vai direto ao ponto, sem meias-palavras, típico da personalidade juvenil. Esta é a terceira etapa de inovação da marca Sprite na região Sul. Anteriormente, foram lançadas as versões verde e azul, esta última também primeiramente no Rio Grande do Sul.
Resultados
A área de abrangência da Vonpar registrou o melhor desempenho do refrigerante Sprite no Brasil. Conforme pesquisa da A/C Nielsen, a Sprite, somente no Rio Grande do Sul, chega a 53% a mais do que o restante do País. Segundo Luiz Fernando Mattos, Superintendente de Marketing e Desenvolvimento de Mercado da Vonpar, a empresa notou no ano passado um aumento de 20% no volume de vendas do produto no comparativo com 2006. Em nível nacional, a Coca-Cola Brasil sinalizou um acréscimo de 10 pontos percentuais.
Campanha irreverente
Intitulada “As Coisas como São”, a campanha de Sprite, criada pela Ogilvy Argentina e adaptada para o Brasil pela agência McCann Ericksson, mostra, de forma clara, direta e irreverente, atitudes e comportamentos que todos pensam mas não falam nem têm a ousadia de admitir o que todo mundo disfarça.
