As lesões fazem parte da rotina esportiva, e no futebol feminino não é diferente, concorda? Diante desse cenário, a presença de patrocinadores voltados à saúde se torna cada vez mais estratégica. É o caso da Tylenol, que passou a integrar o portfólio de patrocinadores oficiais da NWSL (National Women’s Soccer League), agora com o título de analgésico oficial da liga.
A parceria plurianual foi firmada na última primavera e, poucos meses depois, expandida com um acordo adicional com o Gotham FC — equipe sediada em Nova York e Nova Jersey — anunciado durante o verão.
As iniciativas fazem parte de uma movimentação recente da marca para se posicionar de forma mais ativa no universo esportivo, com foco inicial concentrado no futebol feminino.
Mesmo com Copa masculina no radar, Tylenol mantém foco no futebol feminino
Apesar de estar apenas em sua temporada de estreia como patrocinadora da NWSL, a Tylenol já começa a colher os primeiros resultados. Segundo Jen Gow, representante da marca, a liga tem desempenhado um papel importante ao apresentar o produto a novos públicos — sinal de que o investimento pode render frutos no longo prazo.
“Enquanto tentávamos descobrir o que queríamos fazer para nos conectar com nossas consumidoras e apoiar o esporte feminino, ficou claro para nós que esporte e alívio da dor combinam muito bem”, disse Jen Gow, chefe da divisão de dor nos EUA da Kenvue, empresa controladora do Tylenol, ao Marketing Brew. “A grandeza dói, e queremos apoiar grandes atletas”, continuou ele.
O desempenho inicial positivo está levando a equipe de marketing da empresa a considerar a ampliação de sua presença no futebol feminino como uma estratégia contínua.
“Celebramos o ouro, mas também o bronze e a prata, mas há uma oportunidade enorme de celebrar o esforço e a dedicação que os atletas enfrentam ao longo de suas carreiras”, comentou Gow ainda na entrevista à publicação. “Começamos a pensar: ‘Como podemos apoiar atletas que foram afastados?’”
Antes de ingressar oficialmente no universo esportivo, a Tylenol começou a testar o terreno em 2023, ao firmar uma parceria com a Women’s Sports Foundation. A iniciativa resultou na criação de uma bolsa destinada a apoiar atletas lesionadas, auxiliando com despesas médicas durante o processo de recuperação.
O passo seguinte veio de forma natural. Segundo Gow, o crescente entusiasmo em torno do futebol feminino, aliado à presença de estrelas de renome nacional e internacional, fez da NWSL uma “escolha superóbvia” para aprofundar o envolvimento da marca com o esporte.
A parceria plurianual foi anunciada em maio, mas o pontapé inicial das ativações mais robustas aconteceu em agosto, durante o Rivalry Weekend da liga.
Apesar da expectativa em torno da próxima Copa do Mundo masculina, que será sediada na América do Norte, em 2026, a Tylenol pretende manter seu olhar voltado ao futebol feminino. Segundo Gow, a marca continuará priorizando investimentos no segmento ao longo do futuro próximo, reforçando seu compromisso com a modalidade e com a visibilidade das atletas.
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