Este post esta sendo escrito diretamente de Nova York. Amo esta cidade e uma vez por ano venho desfrutar de todas as maravilhas que ela oferece. Esta sendo uma viagem gastronômica, multicultural com comida escandinava, japonesa, chinesa, russa, francesa, italiana, judia e americana. E foi exatamente em um desse momentos gastronômicos que veio a inspiração para este post.
Quem é brasileiro e viaja para o exterior sabe quais são as associações feitas com o Brasil. É o pais do futebol de Pelé, do carnaval e Tom Jobim . Estava jantando com meu marido quando o garçom albanês perguntou qual era a nossa nacionalidade. Quando falamos brasileira ele imediatamente falou “Brasil o pais do Eike Batista”. Ficamos perplexos quando escutamos. Como não bastasse ele falar do santo também contou seu milagre.
Achei importante citar este case porque tenho falado muito nesta coluna sobre Marca Pessoal – Personal Branding. Nada melhor do que analisar a marca pessoal do Eike Batista, um homem que além de construiu um império se tornando um dos mais ricos do mundo, também trabalhava fortemente sua marca pessoal. Protagonizou inúmeras capas de revista contando sua historia de sucesso e suas novas apostas. Sua conta no twitter com milhares de seguidores que queriam aprender a fórmula do sucesso. Realmente ele era o cara. Seu nome se tornou uma marca de sucesso. O verdadeiro homem de negócios. Sua capacidade e credibilidade profissional eram incontestáveis. Era tido como o midas brasileiro. Sua vida pessoal e seu estilo de vida reforçavam a imagem de homem bem sucedido, com hábitos um tanto quanto extravagantes mas que eram sustentados e reforçados pela sua figura do grande empresário brasileiro. Um homem que fazia acontecer. A marca Eike Batista era sinônimo de sucesso chancelava tudo que estava sob o seu domínio. Ninguém jamais imaginaria ler uma capa de revista como a da Businessweek que dizia: “ Como perder 34,5 bilhões de dólares” com a foto do Eike.
Não podemos falar que o Eike Batista perdeu sua marca pessoal. Mas, os acontecimentos mudaram o status ou melhor dizendo, o valor do seu personal branding . Uma marca que tinha como principais atributos – poder, empreendedorismo, ousadia, sucesso e credibilidade. Entretanto, pergunto a vocês, quais dos atributos acima se mantêm? Nenhum. Atualmente, a percepção de valor da marca Eike Batista é associada a perdas, erros, falta de credibilidade e falta de capacidade.
Uma marca dificilmente poderá ser percebida positivamente uma vez que tem manchado seu principal ativo, a Reputação.
Quem acredita que a personalidade acima citada conseguirá capitar investidores para os seus futuros empreendimentos?
Daí a importância de não só construir uma imagem positiva mas, estar sempre trabalhando para mantê-la com sucesso e credibilidade.
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