A maior parte das tendências do TikTok desaparece em menos de uma semana. Segundo o estudo Globalisation of TikTok Trends: How Culture Travels, Transforms and Connects, desenvolvido pela Publicis Groupe APAC em parceria com o TikTok, 47% das trends deixam de ter relevância em até 5 dias.
O levantamento aponta que apenas 27% das tendências conseguem permanecer em evidência por mais de duas semanas. Ainda assim, os conteúdos que sobrevivem por mais tempo costumam compartilhar 3 características: conexão emocional com o público, possibilidade de remixagem e participação ativa de creators no processo de construção.
Entre os principais resultados da pesquisa, está a constatação de que formatos circulam melhor do que mensagens. Trends estruturadas a partir de elementos visuais, sons adaptáveis e mecânicas simples tendem a alcançar mais mercados e manter relevância por mais tempo do que conteúdos focados em narrativas complexas. Segundo o estudo, formatos bem estruturados podem sustentar engajamento entre 60 e 150 dias.
A pesquisa também mostra diferenças culturais no comportamento da plataforma. O Sudeste Asiático aparece como o agrupamento cultural mais integrado do TikTok, com tendências compartilhadas entre diferentes países mesmo diante da diversidade linguística. Já o Japão funciona de maneira mais isolada, enquanto mercados ocidentais, incluindo países que não falam inglês, apresentam forte proximidade entre si.
Outro ponto destacado pelo relatório é o papel dos creators na longevidade das tendências. Conteúdos desenvolvidos em parceria com criadores apresentam maiores índices de remixagem e permanência. Para os pesquisadores, campanhas lideradas por marcas tendem a funcionar melhor quando incentivam participação, em vez de controlar totalmente a narrativa.
O estudo também indica que campanhas iniciadas em um país do Sudeste Asiático possuem entre 60% e 70% de chance de ganhar força em mercados vizinhos em poucos dias, desde que o formato seja adaptável e pensado para interação coletiva.
A conclusão do relatório aponta para uma mudança na lógica de atuação das marcas dentro do TikTok. Em vez de tentar criar grandes movimentos culturais, empresas deveriam concentrar esforços na criação de momentos de conexão mais imediatos e participativos.
Os dados foram obtidos a partir da análise de milhões de informações coletadas em sete mercados (Tailândia, Indonésia, Vietnã, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Japão) acompanhando diariamente as 200 hashtags mais populares da plataforma em 16 categorias.
Foto: Magnific
Fonte: WARC
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