O Snap apresentou, durante o NewFronts, evento global com enfoque na indústria de mídia e publicidade digital que é realizado anualmente nos Estados Unidos, um dado expressivo para reforçar o valor de sua plataforma publicitária: quase 2 trilhões de Snaps foram criados em 2025, o equivalente a cerca de 63 mil por segundo. A empresa aposta nesse alto nível de engajamento diário como base para consolidar seu posicionamento junto aos anunciantes, com novos formatos voltados tanto à construção de marca quanto à performance.
O principal lançamento foi o Total Snap Takeovers, formato que garante ao anunciante o primeiro espaço publicitário em todas as abas do aplicativo durante uma sessão. Considerando que 97% dos usuários do Snapchat navegam por múltiplas abas em um único acesso, a proposta é oferecer alto alcance e visibilidade em momentos estratégicos.
No campo da performance, a empresa anunciou uma solução que permite inserir promoções diretamente nos anúncios, reduzindo o caminho entre a exposição e a compra, recurso ainda em fase beta. Além disso, ampliou seu portfólio de anúncios dinâmicos com novos formatos, como o Multi-Segment DPA, e iniciou testes com anúncios em carrossel vertical e vídeos por produto.
Como exemplo de resultados, a Snap citou a WOLFpak, marca norte-americana de moda, que teria alcançado um retorno sobre investimento publicitário 90% superior com campanhas baseadas em DPA, em comparação a formatos tradicionais.
A empresa também destacou suas Smart Campaign Solutions, voltadas a facilitar o acesso de marcas de diferentes portes à publicidade na plataforma, sinalizando a intenção de ampliar sua base de anunciantes para além dos grandes investidores.
A estratégia reflete um movimento de longo prazo da Snap para demonstrar o valor de sua audiência, majoritariamente jovem, altamente engajada e com padrões de uso distintos de plataformas como Instagram e TikTok. O volume de interações registrado surge, assim, como um dos principais argumentos comerciais da empresa.
O formato Total Snap Takeovers sintetiza essa proposta ao oferecer atenção praticamente exclusiva, um ativo cada vez mais raro em um ambiente digital marcado pela fragmentação. O desafio, no entanto, será sustentar esse posicionamento em termos de custo e desempenho para os anunciantes.
Já o avanço em soluções de resposta direta pode representar uma mudança mais estrutural. Historicamente mais forte em campanhas de awareness, a Snap busca agora consolidar sua capacidade de gerar conversões. Caso consiga comprovar impacto em vendas, a plataforma pode atrair um volume maior de anunciantes focados em performance, hoje concentrados em players como Meta e TikTok.
Fonte: AdWeek
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