A mudança de marca é algo comum de acontecer com empresas que buscam adaptar a comunicação para um determinado público.
A alteração não é apenas por estética, ou motivado pela vaidade do dono da empresa, mas para adaptar a comunicação para o público mais jovem, usando recursos estéticos reconhecidos pela nova geração.
É com esse foco que algumas empresas tradicionais renovam seus logos. O processo envolve revisão de tipografia, estilo do design, e claro, cores. Esse aspecto está intimamente ligado a mensagem que a marca quer passar, portanto deve ser feito com muita atenção. Uma pesquisa feita pela QuickSprout, empresa que fornece insights para ajudar outras empresas a crescerem, mostrou que 92% das pessoas afirmam que aspectos visuais, como cor, design e forma são fatores de influência que mais afetam a decisão de compra.
Segundo Rodrigo Prata, Sócio Diretor da Box Ideias, as cores no design são fundamentais para que ela seja lembrada primeiro em meio a concorrência: “Muitos produtos são chamados por nomes de marcas, pois essas empresas conseguiram imprimir no subconsciente social a relação do item com a qualidade que oferecem; nesse caso ao buscar por um produto, já ficamos pré-dispostos a optar pelo que é feito por determinada empresa. A mesma associação pode acontecer quando se trata de cores”, afirma o empresário.
Uma marca que se destaca e captura o olhar do seu consumidor
No momento onde as prateleiras de mercados estão cheias de produtos diferentes, é essencial ter uma marca que se destaca e captura o olhar do seu consumidor. Uma pesquisa do Henley Centre, empresa que busca encorajar e promover a relação com clientes, mostrou que 73% das decisões de compra são agora tomadas na loja, por isso, chamar atenção do comprador e transmitir informações de forma eficaz são fundamentais para o sucesso das vendas. Outro ponto relevante é a experiência dos usuários. Muitas pessoas compram na internet e os aspectos visuais da marca são muito decisivos, caso o cliente faça um review avaliando o produto com fotos, ou uma postagem em rede social.
Se tratando de aspectos visuais, o estudo do CCICOLOR – Institute for Color Research, empresa que publica pesquisas sobre uso de cores e assuntos relacionados, sugere que as pessoas fazem julgamento inconsciente sobre um produto dentro de 90 segundos da visualização inicial; nesse tempo, entre 62% e 90% avaliam baseado apenas na cor.
Rodrigo Prata, Sócio Diretor da Box Ideias, revela a mensagem que cada cor transmite na criação de logos:
Vermelho: Pode transmitir senso de urgência, mas também sentimentos fortes de desejo, sensualidade, amor, força, excitação;
Rosa: Essa cor geralmente é ligada ao universo feminino, mas também pode transmitir felicidade, satisfação, charme, entre outras sensações de leveza;
Amarelo: O amarelo pode transmitir sensação de otimismo, conhecimento, sabedoria, imaginação, idealismo;
Laranja: O laranja é uma cor que se destaca fácil, representando energia, calor e luminosidade, extravagância;
Verde: O verde remete a sensações de equilíbrio como cura, calma, perseverança, tenacidade e autoconhecimento;
Azul: A cor azul passa segurança, por isso é usada com frequência no mundo empresarial, mas além disso passa sensação de concentração, lealdade, paz e tranquilidade.
Durante o planejamento da mudança de logo é importante levar em consideração o mercado que a empresa está inserida, pois cada cor desperta uma sensação diferente, dependendo daquilo que o produto oferece.
