A Purpple desenvolveu o novo posicionamento da Maple Bear para 2026. A estratégia é conduzida pelo conceito “Um pedaço do Canadá no Brasil”, que passa a orientar as ações de comunicação e marketing da rede ao longo do ano.
O reposicionamento parte da percepção de que o ensino bilíngue deixou de ocupar um espaço de diferenciação no mercado educacional e passou a ser encarado como um requisito básico. Nesse contexto, fatores ligados a preço, localização e conveniência ganham peso na disputa entre instituições.
A partir dessa leitura, a Purpple propôs uma mudança de território para a marca, buscando ampliar a diferenciação da Maple Bear para além dos aspectos funcionais do ensino.
Com o conceito “Um pedaço do Canadá no Brasil”, a rede deixa de concentrar sua comunicação apenas em atributos operacionais e passa a trabalhar uma narrativa associada à formação global, através de um repertório cultural, com enfoque na sensação de pertencimento. A proposta é apresentar a escola como um ambiente de imersão conectado à metodologia de ensino da Maple Bear.
Em um cenário em que decisões educacionais são cada vez mais orientadas pela percepção de valor e identificação emocional, a construção de significado se torna parte central da estratégia de crescimento da marca. A mudança também busca deslocar a comparação direta dentro do segmento, fortalecendo a capacidade de atração ao longo da jornada de decisão das famílias.
A estratégia criada pela Purpple transforma o conceito em uma plataforma operacional de marketing, unindo branding e performance em uma abordagem de brandformance. Nesse modelo, o fortalecimento da marca atua diretamente na geração de demanda e influencia campanhas, conteúdos, mídia e redes sociais.
O novo posicionamento conta com ativação por meio de uma estratégia full funnel, incluindo campanha nacional, além de produção de conteúdos modulares com uma frente ampliada de social media.
Foto: Divulgação
Ficha técnica:
Anunciante: Maple Bear
Agência: Purpple
Título: Um pedaço do Canadá no Brasil
CEO: Marcelo Bernardes
Head de Criação: Rodrigo Niemeyer
Diretores de Criação: Marcello Droopy e Guto Asanuma
Redação: Bruno Brasil, Mateus Gomes e Marcello Droopy
Direção de Arte: Guto Asanuma, Rodrigo Cerri e Dante Reis
Motion: Marcus Kray
Diretor de Social & Conteúdo: Bruno Dellavega
Creator: Iris Leal
Multimédia Creative: Laura Arduino e Livia Tiemi
Atendimento: Cláudia Razze, Caroline Silva e Victor Bernardo
Estratégia: Carina Migliacio e Lah Nascimento
Mídia: Fabio Caetano, Gilberto Dias, Leticia Domingos e Gabriele Gianocario
Aprovação Cliente: André Thiago Rodrigues, Carolina Ferrer e João Victor Minicelli
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