A Secretaria de Saúde do Estado do Paraná lançou a ação criada pela OpusMúltipla “Quando Fumar Não Mata” para combater o tabagismo. A campanha mostra a história verídica de um ex-fumante que convive com as consequências do vício.
Trata-se de um filme que conta a história do curitibano João Cândido. Pai de três filhas, avô de um neto, marido com sólido casamento e professor universitário bem sucedido, o personagem revela que sua vida só é assim hoje por causa do cigarro. Tudo porque um câncer na laringe, descoberto 14 anos após ter largado o vício, mudou completamente a sua história. A doença levou embora as suas cordas vocais e, junto, a sua voz. Para se comunicar, João precisa utilizar um aparelho batizado de “laringe eletrônica”, que confere à sua fala um tom robótico.
“Mesmo com milhões de mortes anuais causadas pelo tabagismo, muitos acreditam serem imunes à capacidade do cigarro de matar. Esta ação diz que, ainda que o cigarro não mate, ele pode causar danos irreparáveis e mudar de forma muito sensível a vida das pessoas”, afirma Tiago Stachon, vice-presidente de planejamento da OpusMúltipla, que assina a campanha.
Após conhecer a parte feliz da história de João Cândido, quem assiste ao filme é transportado para uma banca de jornal de Curitiba (PR), onde João assume o papel de vendedor. Lá, câmeras escondidas captaram a reação de espanto dos clientes ao serem abordados por João, que aproveita o ato da compra do cigarro para contar a outra parte de sua história pessoal, aquela que ele não quer que se repita com ninguém.
Para Stachon, as imagens veiculadas nas carteiras de cigarro já não causam impacto. “A criação foi certeira na formatação da linguagem, encontrando um caso real, forte e atual. João Candido é uma pessoa verdadeira que fala de forma verdadeira com fumantes reais, o que deixa a mensagem mais forte e adequada aos meios utilizados” reforça.
Veja o filme:
Ficha técnica:
Título: Quando Fumar Não Mata
Cliente: Secretaria de Saúde do Paraná
Agência: OpusMúltipla
Direção de Criação: Renato Cavalher
Criação: Luis Bacellar, César Noda, Eduardo Lubiazi e Tiago Stachon
Produção Eletrônica: Edson Perin
Direção de Planejamento: Tiago Stachon
Atendimento: Daniela Capeletti e Christiane Brum
Mídia Digital: Analú Milek dos Santos e Rodrigo Goedicke
Redes Sociais: Abner David Tumeo
Assessoria de Imprensa: Daniela Weber Licht
Aprovação: Paulino Viapiana e Fabíola Maziero Sant’Anna
Direção: Eduardo Lubiazi
Direção de Fotografia: Yuri Maranhão
Ass. de Fotografia: Eduardo Azevedo
Montador/Editor/Color Grade: João Machado
Atendimento: Carolina Cherobim
Produtora de Vídeo: The Youth
Trilha: Gramy
