As Olimpíadas de Inverno, sediadas em Cortina d’Ampezzo e Milão, na Itália, oferecem um cenário glamouroso que atrai marcas interessadas em fortalecer sua imagem global. Em especial, grifes de luxo veem no evento uma oportunidade estratégica para elevar seu status ao se associarem aos principais atletas do mundo, em um momento de desafios para o setor.
Publicidade olímpica
Grandes eventos esportivos globais são raras ocasiões em que marcas conseguem alcançar audiências massivas, muitas vezes em tempo real. Nesse contexto, os Jogos Olímpicos se destacam pelo apelo universal, capaz de gerar níveis excepcionais de alcance, engajamento e experiências interativas.
Uma análise recente da WARC sobre o público olímpico indica que a publicidade esportiva amplia o impacto das marcas em escala global. Dados do Trade Desk mostram que 57% dos italianos associam eventos esportivos a maior credibilidade. Já 56% dos espectadores nos Estados Unidos e 52% no Canadá afirmam ser “mais propensos a notar” marcas que anunciam em esportes.
Ainda assim, conquistar visibilidade não é simples. Segundo levantamento da Tracksuit, a Coca-Cola foi a única patrocinadora dos Jogos de Paris 2024 a registrar reconhecimento espontâneo de dois dígitos na associação com o evento, alcançando 21%. A média entre os patrocinadores foi de apenas 4%.
Para as marcas, a parceria com atletas olímpicos é fundamental, mas especialistas destacam que o storytelling não deve se restringir ao período dos Jogos. A narrativa pode e deve ser construída ao longo de todo o ano.
Esporte e moda em convergência
- Ralph Lauren, Armani e Lululemon serão responsáveis pelos uniformes das delegações dos Estados Unidos, Itália e Canadá, respectivamente.
- A italiana Moncler retorna aos Jogos pela primeira vez desde 1968, atuando como patrocinadora técnica da equipe brasileira de esqui alpino.
- A Skims, marca de lifestyle e activewear de Kim Kardashian, aposta na visibilidade dos atletas na Vila Olímpica para fortalecer sua imagem aspiracional.
- Já a J.Crew desenvolve uma coleção cápsula com 26 peças para a equipe americana de snowboard.
“O objetivo de todos é alcançar um público mais amplo, reunido pelos valores do esporte e pelo glamour do evento, inspirando os consumidores mais aspiracionais e, ao mesmo tempo, oferecendo novos motivos de desejo à base já consolidada de clientes do luxo”, afirmou Emanuela Prandelli, professora associada de Gestão de Moda e Luxo da Universidade Bocconi, em Milão, à Reuters.
A aproximação entre esporte e moda tem se intensificado com o avanço do athleisure. Em 2024, o segmento foi apontado como o de crescimento mais acelerado da indústria da moda pela plataforma GWI, atraindo tanto atletas quanto comunidades esportivas de nicho.
O luxo em transformação
O mercado de luxo passa por uma profunda mudança, migrando de modelos centrados no produto para estratégias focadas em experiências. Bem-estar, estilo de vida e conexão emocional despontam como novos símbolos de status, segundo relatório da Euromonitor publicado pela WARC.
Nesse cenário, as Olimpíadas surgem como uma vitrine ideal para marcas que desejam dialogar com consumidores dispostos a investir em experiências únicas, com a compra de produtos de luxo funcionando como um complemento dessa vivência.
Foto: Freepik
Fonte: WARC
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