Desde 2005 o portal AcontecendoAqui ouve anualmente o mercado e mostra ao longo do mês de dezembro aos seus leitores uma retrospectiva do ano que termina e as perspectivas para o ano seguinte na visão de executivos e empresários que atuam com Propaganda, Marketing e Comunicação em Santa Catarina. Neste ano, incluímos profissionais das áreas de Design, Digital e Conteúdo, por sua afinidade com as demais áreas anteriormente citadas. Para ler as perspectivas para 2015 de todos os participantes siga nesta página, cuja organização foi feita por ordem alfabética dos nomes dos profissionais. Para você que veio até aqui, desejamos um EXCELENTE 2015.
Acari Amorim, diretor e editor da Editora Empreendedor: Para 2015 e para o futuro creio que já estamos indo pelo caminho certo: a via digital. Mas sem abandonar as publicações impressas. Hoje o portal empreendedor já é o mais acessado do país, com foco no empreendedorismo, novas oportunidades e gestão, com destaque para os negócios criativos, inovadores e rentáveis. Nossas atualizações são online, diariamente. Temos conteúdo desde como montar uma empresa, fazer o plano de negócio, até inúmeras histórias de sucesso de diferentes empreendedores do país. A partir desse ano vamos oferecer três guias completos: além do de franquias que já temos, mais um só de startups e outro de licitações e compras públicas para as pequenas e médias empresas. Entre os nossos planos está a formatação de uma rede de franquias em todo o País para a venda da própria plataforma de conteúdo da empreendedor, bem como de outros produtos e serviços digitais para atender os micros e pequenos empresários, de forma regional. Nosso grande desafio é chegar até o nosso amplo público, um universo formado por mais de 20 milhões de pessoas que comandam e gerenciam micros e pequenas empresas no Brasil. Mais de 70% da população brasileira sonha em ser um empreendedor. Queremos ser úteis, relevantee e ajudar cada brasileiro a alcançar esse sonho de montar a sua própria empresa, gerar empregos e desenvolvimento social e econômico.
Bernardo Lopes, presidente da BZZ Propaganda: A BZZ fechou 2014 com um saldo muito positivo. Além de fortalecermos o vínculo com os clientes que já temos, aumentamos nossa equipe e fechamos negociações que vão garantir muitas novidades em nossos trabalhos no próximo ano. 2014, pra gente, foi repleto de conquistas e 2015 será ainda melhor: parcerias já consolidadas, novos clientes e novas ideias, tudo sempre com muita criatividade. É só esperar pra ver!
Carlos Joffre do Amaral Neto, vice-presidente do Grupo SCC: Em 2015, mesmo sendo um ano de incertezas para o mercado, pretendemos manter o crescimento de 2 dígitos ou o dobro da média do mercado nacional. Ampliaremos nossa cobertura digital em mais 20 cidades, totalizando aproximadamente 4 milhões de telespectadores com o sinal em alta definição. Ainda em 2015 temos por objetivo a melhora da nossa performance para aumentarmos a diferença sobre a terceira colocada. Para isso estamos criando um novo programa, com previsão de estreia para fevereiro, que será apresentado por Andrea Buzzato. Também projetamos aumentar nossa equipe comercial e ampliar sua atuação no mercado. Nesse sentido, estamos adquirindo algumas marcas e entraremos no segmento de Branding. Resumindo, nós queremos agradecer ao mercado pelo ano que se passou, pela confiança, carinho e pelos resultados que obtivemos em 2014. Vamos trabalhar muito para fazer um 2015 ainda mais exitoso. Por isso, a todos que acreditam no nosso trabalho e no SBT-SC, Obrigado, Obrigado e Obrigado!!! “Muitos falam em Crise, poucos em Oportunidades, enquanto muitos choram, poucos vendem lenços. Nós vamos vender lenços!!!”
Cláudio Dutra, presidente da Marcca Comunicação: Como estamos sempre investindo na qualificação da nossa equipe e buscando continuamente aprimorar os nossos serviços, para melhor atender às necessidades dos nossos clientes, seguimos confiantes em direção a 2015, prontos para encarar os desafios que se apresentarem, e muito esperançosos de que possamos viver num país com menos injustiças e mais oportunidades para todos”.
Cristo Ortiz, fundador da Cristal Broadcast: Para 2015 a expectativa pode ser de um ano de consolidação destes novos projetos, já que estamos em fase de implantação do núcleo de conteúdo. Para o mercado publicitário acabamos de contratar uma profissional de atendimento que vai garimpar outras praças maiores e buscar jobs melhores ainda. Apostando sempre em crescimento.
Daniel Araújo, presidente da D/Araújo Comunicação: Para fechar 2014 com chave de ouro, sete peças de três campanhas diferentes criadas pela D/Araújo Comunicação foram selecionadas na última edição do ano da Lüerzer’s Archive, publicação que lista as campanhas mais criativas do mundo. Nenhuma agência catarinense conseguiu emplacar tantas peças numa mesma edição. Apenas a D/Araújo e a AlmapBBDO emplacaram três campanhas na publicação. E o título de Agência do Ano no Colunistas Santa Catarina veio confirmar a boa performance de nossa agência neste ano. Concluímos o planejamento para 2015 e estamos com ótimas perspectivas. Vamos trabalhar forte na prospecção de clientes na região norte do Estado.
Daniel Silva, presidente da Quadra Comunicação: Acreditamos que em 2015 o mercado reagirá, e já temos visto empresários buscando investimentos, deixando o pessimismo de lado. E, sabemos, que épocas de crise são também de grandes oportunidades e a comunicação é indispensável nesses momentos para as empresas e marcas. Que venha 2015 e seus desafios, pois a Quadra está preparada!
Eduardo Zelinzky – sócio-fundador da Escala, Metra: Não consigo ser pessimista. Por mais que os noticiários, os entendidos, os investidores e os videntes nos digam que 2015 será um ano de pouco crescimento, não consigo ser pessimista. Continuo acreditando no trabalho sério, competente. O trabalho que visa e traz resultado. Nos 24 anos da Escala,Metra já passamos por muitas tempestades e agora talvez o nosso grande desafio será manter viva a qualidade dos trabalhos versus o achatamento das receitas forçado pelo mercado. Vamos ter que nos reinventar novamente e este é, para mim, o desafio que me estimula ainda mais. Por isso, repito: não consigo ser pessimista, nunca.
Eric Santos, Resultados Digitais, CEO da Resultados Digitais: Para o ano de 2015 continuamos com a expectativa bastante alta. Entendemos que o mercado está ficando cada vez mais maduro e qualificado e, até desnecessário dizer, cada vez mais as empresas precisam se apoiar fortemente na Internet para gerar oportunidades, adquirir e fidelizar clientes. Por isto continuaremos investindo pesadamente em conteúdo educativo e no nosso software RD Station, além de outras iniciativas para continuar compartilhando nossas experiências com o mercado e ajudando as empresas a crescerem de forma previsível e sustentável.”u, para atendermos a necessidade de sermos cada vez mais multidisciplinares.
Fábio Veiga, sócio-diretor da Neovox Propaganda: Para a Neovox, 2014 pode ser resumido assim: desafios imensos, trabalho duro, mudanças constantes, aprendizado diário, trabalho intenso, inovação como mantra, conquistas importantes, trabalho árduo, superação, envolvimento, paixão, alegrias e, como o ano ainda não terminou, mais trabalho ainda. Acreditamos que 2015 deverá ser bem parecido com 2014: talvez com um pouco mais de trabalho (se Deus quiser).
Fernando Klepzig, fundador da Zig Filmes: O Marketing Digital é a bola da vez. Com as novas mídias digitais e as redes sociais à disposição de todos, os pequenos empresários são praticamente iguais aos grandes, todos podem anunciar diretamente para seu segmento. E o mais importante, obter resultados mesuráveis com um investimento muito baixo. Com isso, para 2015, estamos prevendo um aumento considerável de produção de vídeos para esse novo mercado. Vídeos para as novas mídias digitais. Estamos preparados para um grande volume de produções.
Felippe Malta, sócio-diretor da 9MM Propaganda: Para 2015, vamos dar continuidade ao trabalho que estamos fazendo, amadurecer e fortalecer nossa estrutura e com certeza nos transformar também. Prevemos um ano complicado, pois analisando o mercado, observamos que as opções estão diminuindo, mas é isto que nos dá mais vontade de nos reinventar e ditar novas tendências. Existe uma “publicidade antiga” indo embora, estamos atentos a isso e precisamos mostrar nosso valor com união e competência. Contem com a 9mm para uma reinvenção e evolução de nosso mercado: é para isso que vamos trabalhar.
Gabriel Casara, diretor-geral de jornais e internet do Grupo RBS em SC: Em 2015 avistamos oportunidades, investiremos ainda mais no conhecimento de nosso consumidor especialmente no ambiente online. Estamos fazendo alguns pilotos de personalização de entrega de conteúdo e publicidade, o que entendemos será intensificado em 2015 e será um pilar fundamental para mantermos e ampliarmos nossa relevância perante nossos públicos. Estamos iniciando uma grande reestruturação do nosso Clube do Assinante que será consolidada em 2015, ampliando os benefícios para nossos leitores e o valor de se relacionar com nossos veículos. Na circulação, nossa crença é de que devemos alavancar as vendas por entregarmos um produto de qualidade, com valor percebido pelos clientes. Neste sentido, temos trabalhado muito na ativação dos nossos anunciantes nas plataformas digitais, para que grande parte da nossa base use nossos produtos no impresso, na web e no mobile. Os jornais impressos seguem muito relevantes, mas é evidente que o público tem se informado e demanda cada vez mais agilidade e qualidade no digital. O desafio é manter a relevância com nossos públicos nestas plataformas, onde existem muito mais opções, bem como ampliar a abrangência dos nossos veículos.
Giovane Pasa, fundador da Labbo Ideias Digitais: Para 2015, as perspectivas não poderiam ser melhores, esperamos manter o bom ritmo de crescimento da Labbo. O mercado digital em geral não para de crescer e as tendências são: um conteúdo de qualidade ganhará cada vez mais importância nas estratégias de marketing digital, com cada vez mais segmentação de target para entrega de conteúdo bem direcionado às diferentes personas. Entre os grandes, a briga entre Facebook e Google vai ficar cada vez mais acirrada, já que os Facebook Ads estão conquistando uma importância cada vez maior. Não se planeja nada sem pensar mobile first, naturalmente, e com as empresas migrando praticamente todas as suas aplicações para a web, a segurança dos dados corporativos é uma área que está crescendo bastante.
Jader Melilo, presidente da Publish Content: Olhar pra frente é ver um 2015 em que sopram os ventos da criatividade sim, como a boa e velha propaganda sempre pregou. Mas agora acompanhada de histórias bem contadas, não apenas das palavras que saem da sua boca, mas aquelas construídas com suas audiências. A propaganda que traz a tecnologia pra perto, dando um “chega pra lá” no comodismo dos processos já arraigados nos velhos modelos. Isso porque hoje a grande idéia é se reinventar mais do que nunca. Com tecnologia, storytelling, narrativas transmídia, formatos multicanais, plataformas digitais, experiências. Nunca deixando de lado o sangue novo de talentos que ousam romper as paredes corporativas e os processos tradicionais, para imprimir à propaganda a relevância que o consumidor atual exige. Que a propaganda catarinense anuncie, finalmente, que ela conquistou não apenas o título no balcão, mas o interesse genuíno no coração dos consumidores.
José Netto – presidente executivo da ONEWG Multicomunicação: Para 2015, estaremos na mesma batida, acompanhando todos os indicadores macroeconômicos e muito atentos aos movimentos. Isso faz com que estejamos preparados para lidar com um ano que poderá apresentar muitas dificuldades. Desta forma criamos musculatura para trabalhar dobrado, pois somente com otimismo as coisas não funcionam… Funcionam quando o otimismo vem acompanhado de trabalho. Por DNA, somos uma agência sempre preocupada com a qualidade e resultados de nossos clientes, por característica somos uma agência com uma visão de negócios, estamos sempre farejando oportunidades. As empresas de propaganda de sucesso são aquelas que ajudam o cliente a resolver desafios e aproveitar as oportunidades. Vamos abrir o ano agregando 3 novas contas ao nosso portfólio, além das já existentes. Fruto dessa visão constante de gerar novos negócios. O cenário que está se desenhando não é motivo para recuar. São nesses momentos que, às vezes, se escondem grandes oportunidades. Estamos preparados para enfrentar 2015, e isso é que importa”.
Juarez Beltrão, sócio-diretor da Flexy Negócios Digitais: O que esperar de 2015? Será um grande ano para a Flexy. Nossos Marketplaces – CDL Shopping e Fecomércio Shopping – serão referência no Brasil. Nosso produto “Cadeia de Distribuição online – o e-commerce B2B de verdade” , se consolidará no mercado brasileiro como a melhor plataforma digital de ampliação e gestão de vendas para as Indústrias, Distribuidores, Atacadistas e Franqueadores. O ano de 2015 será o ano de consolidação e reconhecimento, no mercado nacional. Será um ano de crescimento e de colheita dos resultados. Será também o ano da consolidação de algumas importantes parcerias comerciais, com o Portal Hagah / e-Bricks (Grupo RBS) e com a Neoway Business Solution. Eu e meus sócios Cristiano Chaussard e Marlon Hemkemaier não vemos a hora de começar janeiro de 2015.
Leonardo Minozzo, CEO da Cafundó Estúdio Criativo: Em 2015 certamente não queremos conduzir o estúdio apenas com base em intuição e inspiração, mas da mesma maneira, confiar demais na racionalidade e no universo analítico tem se mostrado tão perigoso quanto. Para 2015, desejamos nos manter inovando e, por isso, não vamos focar em perseguir o esfumaçado termo “inovação”, mas sim buscar relevância pela criação e manutenção de uma cultura de empatia, cocriação e constante experimentação.
Luiz Carlos Goedert – diretor geral da Radio X Floripa e Regional FM: Muitos acontecimentos marcaram o ano de 2014 e esses fatos com certeza irão repercutir positivamente no ano que vem. As expectativas para a publicidade são grandes no meio rádio, por exemplo, com a migração das AM’s para o dial FM. Finalmente o ouvinte poderá escolher entre todas as emissoras qual a sua preferida numa “linha” só. Que 2015 seja um ano de saúde, trabalho e sucesso para todos!”.
Marcelo Zuchinalli, sócio-diretor da Criativa Painéis e diretor da Central de Outdoor SC: Tivemos um ano totalmente atípico em virtude da Copa do Mundo no Brasil e das Eleições e tudo isso em conjunto com uma crise no setor econômico. Mesmo assim, tivemos um crescimento significativo e nos preparamos para novos desafios. Para 2015 temos boas perspectivas com a implantação de novos projetos que serão diferenciais importantes nas principais cidades do Estado
Marcello Correa Petrelli, presidente executivo do Grupo RIC Santa Catarina: Acreditamos que teremos um primeiro trimestre muito difícil, que irá colocar um ritmo de trabalho mais intenso para todos nós. Mas acredito que 2015 será um bom ano. Vamos investir em controle de gastos, gestão. relacionamento. treinamento, produto, audiência e circulação, projetos e produtos especiais, entregas diferenciadas e resultado para nossos clientes. Acreditamos na comunicação, em Santa Catarina, no Mercado, nos clientes, nos profissionais, e no Brasil.
Mário Neves, diretor-geral de televisão do Grupo RBS em SC: Estamos ansiosos para lançar nossos novos projetos para 2015. Certamente a emissora estará ainda mais presente no dia-a-dia do catarinense com mais jornalismo, mais entretenimento e muito mais interatividade. Em relação ao mercado, estamos otimistas com as oportunidades que as marcas podem explorar, utilizando as ferramentas de comunicação, e seremos cada vez mais parceiros para a construção destas soluções.
Nara Gomez, presidente do Grupo de Mídia de Santa Catarina: Como é de praxe, todo final do ano, sempre olhamos para trás e refletimos sobre o que erramos e o que acertamos para construir um próximo ano mais forte e evolutivo. E para 2015 as ações do Grupo passarão por uma leve reformulação, ouvindo ainda mais o mercado e respondendo com ações pertinentes, profissionais, e que visam sempre unir as pessoas que fazem parte da indústria da comunicação Catarinense. Pois esta é a razão de existir do Grupo de Mídia. E quando nos unimos, conversamos, conseguimos trocar experiências, melhoramos os processos e toda a cadeia ganha com isso. É isso que eu espero e vou trabalhar para realizar em 2015,”
Octávio Lebarbenchon, presidente da ADVB Santa Catarina: Para 2015 , esperamos um ano melhor. Mesmo sabendo que o país deverá fazer muitos ajustes, acreditamos na força da economia catarinense, que é bem variada e se adapta a diferentes movimentos . Em 2015 a companhia continuará crescendo e investindo em SC. A construção do Nações Shopping em Criciúma consolida a empresa como o maior grupo regional de shoppings center do Brasil. O Nações deverá ser inaugurado no primeiro semestre de 2016, colocando à disposição do mercado mais de 1.200 lojas nos 6 shopping da companhia. Ousadia e determinação, são alguns pilares que movem o Grupo Almeida Junior. Nota: Quando publicamos seu depoimento, Octávio ainda ocupava o cargo de Superintende do Grupo Almeida Junior
Ricardo Barbosa Lima – presidente da MDO.ag: Acreditamos firmemente que a construção de marcas é cada vez mais decisiva para o enfrentamento de um mercado altamente competitivo e dinâmico. E isto cria necessidades de comunicação e relacionamento crescentes o que abre oportunidades para agências preparadas para atuar numa nova realidade. Construir relacionamentos entre marcas e consumidores impõe agora entender comportamentos, criar formas e conteúdos relevantes e utilizar estratégias multiplataforma. Embora tenhamos um cenário também complexo para 2015, estamos otimistas, motivados e preparados para fazer diferença para nossos clientes e para conquistar novos .
Ricardo Canhas, superintendente do Shopping Itaguaçu: As perspectivas para 2015 são de manter o crescimento de 2014 com uma leve aceleração em termos de fluxo e vendas. Para o próximo ano, o Shopping Itaguaçu também está preparando surpresas que irão agradar muito os clientes, como também os moradores da região. Entre elas, a Elephant Parade – Floripa 2015. “O ateliê no qual os elefantes passarão pelo processo de customização será instalado no empreendimento, que é patrocinador do evento.
Rodrigo Lóssio, fundador da Dialeto Comunicação: Em 2014 participamos do maior evento global sobre o tema, em Boston (EUA) – Inbound 2014, e também, pela segunda vez, estivemos no RD Summit 2014, da nossa parceira Resultados Digitais, inclusive palestrando em duas trilhas e mediando debate sobre marketing de conteúdo. Para 2015, vamos avançar ainda mais no segmento de inbound marketing, hoje responsável já por 50% do nosso negócio, por conta das possibilidades que se abriram, principalmente para atuação em empresas de tecnologia de outros Estados como São Paulo e Rio Grande do Sul. Iremos ampliar e diversificar a equipe, que nos últimos três anos quase triplicou, para atendermos a necessidade de sermos cada vez mais multidisciplinares.”
Rogério Caldana, diretor de negócios do Grupo Competence: Para 2015, prevemos um ano repleto de oportunidades, que vai exigir muito preparo físico para conseguirmos acompanhar as mudanças do mercado. Um ano em que é recomendável uma redobrada atenção em relação à produtividade e entrega diferenciada. Estamos otimistas, com uma projeção de crescimento de 8 a 10%, motivados pela evolução e amadurecimento da nossa equipe de profissionais, padronização dos processos, consolidação da metodologia da Sunbrand e, principalmente, com o reconhecimento dos nossos clientes em relação à nossa contribuição efetiva para evolução dos seus negócios e marcas. No próximo ano seguiremos praticando nosso propósito de colaborar ativamente para a transformação/evolução dos negócios e marcas dos nossos clientes.
Romeu Reichert – diretor geral da Free Multiagência: Para 2015, nossa perspectiva é que tenhamos um ano melhor que 2014, pois temos a expectativa de três novos clientes e isso será motivador para toda equipe Free, mesmo com o cenário nacional apontando um primeiro semestre de muita cautela. Vamos continuar trabalhando fortemente para unir on-line e off-line, pois num futuro próximo acreditamos que as verbas publicitárias deverão estar divididas em 50% para cada um. Aproveito pra desejar um feliz natal e um excelente 2015 pra todos.”
Rosa Estrella, presidente do Grupo Fórmula: A palavra que mais tenho ouvido sobre 2015 é cautela. Há uma insegurança no meio empresarial que está muito presente em todas as conversas e isso pode frear de forma perigosa o crescimento econômico, que já não está grande coisa. Apesar disso, minha expectativa é de um ano melhor que 2014. Sem os intervalos da Copa do Mundo e das eleições teremos condições de construir um ano mais equilibrado, sem tantos altos e baixos. No mais é arregaçar as mangas e trabalhar muito, acreditando sempre na força e na relevância da nossa atividade nesse momento de grande transformação mundial, na forma como as pessoas e empresas se comunicam. Que venha 2015!
Stalimir Vieira, vice-presidente da CMC Marketing: Para 2015, não esperamos nada diferente, como costumo dizer “de tédio, não morremos”. Por outro lado, ainda bem que somos movidos à emoções. São os desafios do mercado nossos melhores “clientes”, afinal, se não houvesse desafios a superar, nenhum cliente precisaria de nós. Quando o consumo diminui é exatamente o momento em que aqueles que produzem alguma coisa que precisa ser consumida mais precisam agir para mudar a realidade. Esse é o nosso negócio, criar novas percepções, capazes de mobilizar para o consumo. Nenhuma agência é um hotel, onde os clientes tiram férias; somos clínicas, onde os clientes vão para resolver problemas. Então, que venham os problemas para oferecermos as soluções!
Tavane Sakamoto, gerente de marketing do Shopping Iguatemi Florianopolis: Em 2015, a expectativa é de ampliar ainda mais nossa comunicação, com uma forte aposta nos meios digitais e em conteúdo exclusivo. Por meio de parcerias inéditas e eventos de impacto, pretendemos fortalecer os pilares da Iguatemi e reforçar o empreendimento como um espaço de lazer e entretenimento, além do centro de compras. Esperamos encantar e atrair com eventos infantis, e continuar com nossos projetos de sucesso e de viés social, como o Domingo é Dia de Teatro e o Adotar é o Bicho!. Vamos também potencializar e estreitar o relacionamento com parceiros, imprensa e a comunidade em geral.
