A Nike confirmou que não exibirá nenhum comercial durante o Super Bowl 60, surpreendendo o mercado publicitário após o retorno de grande repercussão em 2025 com a campanha “So Win”.
Desenvolvida pela Wieden+Kennedy Portland, a ação de 2025 destacou atletas femininas e foi amplamente elogiada pelo impacto criativo, garantindo à Nike o maior tempo de exposição de logotipo entre todas as marcas durante o Super Bowl 59.
Em comunicado à ADWEEK, a empresa afirmou que a decisão de ficar fora da transmissão televisiva, onde um comercial de 30 segundos pode chegar a custar até US$ 8 milhões — está alinhada ao processo de reestruturação em curso.
O objetivo é reverter um período prolongado de desempenho fraco em vendas e fortalecer a essência da marca.
Segundo o CEO Elliott Hill, a Nike está “na metade do caminho de sua recuperação”. A estratégia passa pelo plano “Sport Offense”, que prioriza a diferenciação nos principais territórios da companhia, como corrida, treinamento e basquete, reforçando a conexão da marca com o esporte e seus atletas.
Nike aposta em estratégia de longo prazo e colhe primeiros resultados fora do Super Bowl
A nova abordagem da Nike já começa a apresentar resultados concretos. A estratégia deu origem a campanhas recentes como “Too Easy”, um musical da marca Jordan estrelado por atletas da NBA e da WNBA, além de uma releitura do icônico slogan “Just Do It”, desta vez direcionada a jovens esportistas. Até o momento, a empresa registra crescimento de 1% nas vendas em comparação ao ano anterior, alcançando US$ 12,4 bilhões em receita.
Mesmo sem exibir comerciais durante o Super Bowl 60, a Nike segue fortemente presente no evento dentro de campo.
A companhia mantém o posto de fornecedora exclusiva de uniformes, roupas de treino e roupas íntimas para os 32 times da NFL, reforçando sua associação direta com a liga. Paralelamente, a marca já anunciou investimentos expressivos no futebol, com foco especial na Copa do Mundo da FIFA de 2026.
A decisão evidencia uma mudança mais ampla no marketing esportivo. Em vez de concentrar grandes orçamentos em publicidade de massa, mesmo em vitrines globais como o Super Bowl, empresas como a Nike passam a priorizar estratégias de construção de marca, conexão cultural e segmentação de público, buscando impacto consistente e sustentável no longo prazo.
O Super Bowl 2026, que marca a 60ª edição da principal final da NFL, será realizado no Levi’s Stadium, em Santa Clara, na região de San Francisco, no dia 8 de fevereiro.
Foto: Pixabay
