A Netflix apresentou uma nova estratégia baseada em inteligência artificial para expandir sua operação publicitária e automatizar a compra de anúncios na plataforma. As novidades foram reveladas durante o upfront de 2026, evento voltado ao mercado anunciante.
O principal destaque foi o lançamento de um conjunto de ferramentas de IA capaz de auxiliar marcas na criação e otimização de campanhas de mídia de acordo com objetivos específicos. A empresa também anunciou agentes de inteligência artificial capazes de gerenciar, otimizar e comprar anúncios de forma autônoma dentro da plataforma.
Outra ferramenta permitirá que marcas adaptem peças publicitárias já existentes para diferentes formatos, como vídeos verticais e anúncios exibidos durante pausas de conteúdo, sem a necessidade de desenvolver novas campanhas do zero.
A iniciativa amplia uma estratégia iniciada pela Netflix no ano passado, quando a empresa passou a oferecer tecnologia capaz de relacionar anúncios a filmes e séries específicos da plataforma. Marcas como DoorDash, Target e TurboTax participaram dos testes da ferramenta, que, segundo a companhia, apresentou avanços em qualidade e execução. A previsão é que o recurso esteja disponível em todos os mercados com plano suportado por anúncios até o fim do ano.
“Se os últimos anos foram sobre provar que somos um player sólido, este ano é sobre nos estabelecermos como um player de peso”, afirmou Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix, durante o quarto upfront da empresa.
A companhia também anunciou a expansão do plano com anúncios para 15 novos países em 2027, incluindo Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia e Irlanda.
Segundo a empresa, os anúncios da plataforma já alcançam mais de 250 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, enquanto mais de 80% dos assinantes do plano com publicidade acessam a plataforma semanalmente.
A Netflix também informou que ampliará seu inventário publicitário em formatos como podcasts e vídeos verticais a partir de 2027.
A empresa ainda expandiu suas capacidades programáticas para anúncios exibidos em pausas de conteúdo e transmissões ao vivo por meio do sistema Dynamic Ad Insertion. Anunciantes também poderão comprar inventário da plataforma diretamente por parceiros de DSP.
Além disso, a companhia confirmou que o direcionamento programático de audiência estará disponível em todos os países com plano suportado por anúncios na plataforma Amazon DSP até 1º de junho. A integração com o Yahoo DSP deve ocorrer nos próximos meses.
Nos últimos anos, o braço publicitário da Netflix foi tratado pelo mercado mais como uma promessa de crescimento do que como uma operação consolidada. A apresentação deste ano buscou demonstrar que a infraestrutura tecnológica da companhia passou a acompanhar suas ambições comerciais.
Segundo informações divulgadas anteriormente pela ADWEEK, a empresa deve dobrar sua receita publicitária pelo segundo ano consecutivo, alcançando a marca de US$ 3 bilhões em 2026.
Em relação ao conteúdo da plataforma, a diretora de conteúdo da Netflix, Bela Bajaria, afirmou que a companhia está investindo US$ 20 bilhões em entretenimento, incluindo transmissões esportivas ao vivo, como jogos da National Football League.
A empresa também renovou por mais quatro temporadas sua parceria com a National Football League até a temporada 2029-2030. O acordo inclui transmissões da primeira semana da liga, um jogo na véspera do Dia de Ação de Graças, uma partida no Natal, um jogo da semana 18 da temporada regular e a premiação NFL Honors.
Embora a plataforma passe a transmitir apenas um jogo no Natal nos próximos anos, em 2026 ainda exibirá duas partidas, encerrando o acordo inicial de três anos firmado com a liga.
No esporte, a empresa também destacou sua cobertura da Copa do Mundo Feminina de 2027. “Existe muito interesse entre as marcas que querem participar do crescimento dos esportes femininos neste momento”, declarou Amy Reinhard à ADWEEK antes do evento.
A Netflix também reforçou sua aposta em produções originais como The Night Agent, Wednesday, Happy Gilmore 2 e Stranger Things. Segundo a companhia, a plataforma liderou o ranking de produções originais no Top 10 da Nielsen em 2025, superando os concorrentes do setor.
Foto: Pexels
Fonte: AdWeek
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
