A nova campanha da M&M’s em parceria com a Marvel reúne dois ícones da cultura pop em uma narrativa leve e bem-humorada.
Na ação, os personagens da marca de chocolates tentam, sem sucesso, alcançar o estrelato como super-heróis, falhando de forma proposital e cômica em suas missões.
A iniciativa reforça a relação de longa data entre a Mars, empresa controladora da M&M’s, e a Disney.
A marca mantém lojas no Disney Springs, no Walt Disney World Resort, além de pontos de venda em outros parques temáticos e resorts do grupo, consolidando sua presença no ecossistema de entretenimento da companhia.
A colaboração ampliada com a Marvel permite à M&M’s acessar diretamente a fiel base de fãs da franquia e ocorre em um momento estratégico, marcado pela intensificação das ações promocionais do estúdio.
O calendário inclui um grande evento dos “Vingadores”, que reunirá personagens emblemáticos do universo dos quadrinhos, como os X-Men e o Quarteto Fantástico.
Nesse contexto, “Vingadores: O Dia do Juízo Final” se destaca como um dos lançamentos mais aguardados, não apenas pela reunião de diferentes núcleos da franquia, mas também pelo retorno de nomes conhecidos do público.
Entre eles estão Chris Evans, novamente como Steve Rogers, e Robert Downey Jr., que volta ao universo Marvel em um novo papel, agora como o vilão Victor von Doom, após ter eternizado o Homem de Ferro.
Ação da M&M’s chega aos EUA e associa personagens clássicos da marca a ícones do universo Marvel
Os personagens icônicos da M&M’s assumem novos papéis ao tentar representar famosos uniformes de super-heróis da Marvel em uma série de vídeos e embalagens colecionáveis.
A campanha será lançada em março nos Estados Unidos, inicialmente no site mms.com e nas lojas da marca, antes de ser expandida para outros pontos de venda.
Na narrativa da ação, cada personagem da M&M’s incorpora um herói, ou anti-herói, do universo Marvel. O M&M’s amarelo interpreta Wolverine; o vermelho, Deadpool; o azul, Demolidor; o roxo, Elektra; o verde, Mulher-Hulk; o marrom, Yelena; e o laranja, Guardião Vermelho. A proposta aposta no contraste entre o heroísmo dos personagens originais e o tom irreverente característico da marca.
As embalagens especiais estarão disponíveis nos sabores Chocolate ao Leite, Amendoim, Manteiga de Amendoim, Crocante e Miniaturas de M&M’s, conforme a disponibilidade em cada mercado.
Cada versão traz um código QR que direciona o consumidor para informações sobre prêmios relacionados à campanha. A criação ficou a cargo da BBDO Chicago em parceria com a Team OMC, enquanto a estratégia de mídia paga é conduzida pela Starcom e as ações de relações públicas pela Weber Shandwick.
A iniciativa está alinhada à plataforma criativa “It’s More Fun Together” (“É mais divertido juntos”, na tradução literal), lançada pela M&M’s em junho de 2025.
O projeto reforça mensagens de conexão e convivência entre diferentes gerações, valorizando momentos compartilhados, como uma sessão de cinema em família, sempre com uma abordagem leve e bem-humorada. O conceito também foi desenvolvido pela Team OMC em colaboração com a BBDO.
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