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Poucos temas nos últimos anos tem atraído tanto a minha atenção quanto o Social Branding, pois é um mix de tudo que acredito e pratico há 30 anos. Para quem não me conhece bem, vale dizer que sou uma pessoa movida a paixões, tanto na vida pessoal, quanto na profissional. E dentre essas paixões algumas tem um peso muito forte: mudança social, psicologia, marketing, tecnologia, educação e, mais recentemente, inovação.
Desde meus 17 anos (tenho hoje 50) pratico o voluntariado, sendo no início em campo, o voluntariado presencial, e desde 2006 também pratico o voluntariado online, portanto antes da explosão das mídias sociais e de toda essa discussão sobre o novo consumidor e a necessidade das marcas mudarem para atender o mesmo.
Já passei e estudei todas as modas no marketing e na área social, com destaque para marketing de causas, marketing social, responsabilidade social e sustentabilidade.
Durante todos esses anos, atuando nas áreas privada, pública e no terceiro setor, vi e vivi muitas experiências. Posso dizer que muitas vezes com perplexidade pela maneira rasa com que esses temas eram tratados. Várias vezes fui chamada (no meu trabalho voluntário) e contratada (no meu trabalho como empresária) para planejar ou opinar sobre programas de responsabilidade social e para o planejamento de campanhas para divulgar as ações de responsabilidade sócio-ambiental de empresas clientes.
Na grande maioria das vezes as pessoas e empresas estavam repletas de boas intenções, mas tratavam o assunto de forma amadora e superficial. Mais ou menos assim: já que esse tema é moda e temos que estar por dentro, vamos fazer alguma coisa.
Na minha visão o que vimos em relação a esses temas nos últimos anos, com exceções é claro, foram estratégias rasas de associar as empresas e as marcas às ações de responsabilidade social corporativa e sustentabilidade, na maioria das vezes não associadas ao negócio das empresas.
Mas os tempos mudaram (na minha visão para muito melhor) e hoje temos as pessoas (consumidores e clientes) cada vez mais conscientes e exigentes no que tange aos propósitos das empresas e marcas. Que bom! E melhor ainda que estou tendo a oportunidade de viver, estudar e trabalhar com essas questões nesse novo e desafiador contexto.
Em 2011, já à frente da Clear Educação e Inovação, participando de um evento em Nova Iorque, o Social Good Summit, que tive a oportunidade de assistir ao Simon Mainwaring falando sobre o capitalismo criativo, seu livro We First e Social Branding.
De cara me encantei com suas idéias e com o seu trabalho e me determinei a convidá-lo para vir ao Brasil. Nas semanas depois do evento me dediquei a ler seu livro e conhecer mais sobre o que ele estava chamando de Social Branding. Naquele momento estava com duas frentes trabalho ligadas ao tema. Na empresarial promovendo cursos diferenciados sobre marketing digital, e na voluntária obstinada com o uso da tecnologia para mudança social e em trazer para o Brasil o conceito e as ações Social Good. Bem, como acredito totalmente que nada é por acaso nessa vida, surgiu no meio caminho o Social Branding.
E daí em diante tenho me aprofundado mais e mais no assunto, que hoje é uma das minhas paixões.
Consegui, junto com um grupo de pessoas maravilhosas que acreditaram no meu sonho, lançar o programa Social Good Brasil e realizar o seminário em Florianópolis ano passado, para o qual trouxemos o Simon Mainwaring, que eu convidei via Twitter…
A relação de nosso grupo com o Simon tem sido especial desde o primeiro contato. Ele adorou o Brasil e nós adoramos ele e as suas idéias. Seu Social Branding Blueprint é um guia valiosíssimo para as marcas, empresas e organizações sem fins lucrativos.
E foi por isso que aceitamos a missão de promover as suas idéias, sua metodologia e seu seminário sobre o Social Branding, wefirst13.com , no Brasil.
Como o tema é novo por aqui, preparamos um Whitepaper sobre o mesmo, que espero que gostem: downloads.cleareducacao.com.br/social-branding-inovacao-social
Mais posts sobre assunto: cleareducacao.com.br/blog
Espero que essas informações façam sentido para você!
Estou aberta para uma troca de idéias sobre o assunto e adoraria receber feedbacks.
