O McDonald’s do Reino Unido, em parceria com a Leo UK, lançou a promoção CARDS, iniciativa que resgata a tradição da marca no universo do colecionismo.
Ao longo de décadas, a rede construiu uma relação afetiva com o público por meio de edições limitadas, embalagens marcantes e itens que se tornaram lembranças para seus consumidores. A nova campanha se apoia nesse histórico para transformar elementos clássicos da marca em uma coleção de cartas.
A proposta parte da ideia de que o McDonald’s vai além da experiência de consumo, ocupando também um espaço na memória dos fãs. Com isso, momentos emblemáticos da marca são convertidos em cards colecionáveis, que podem ser reunidos e trocados, além de oferecer acesso a prêmios.
Desenvolvida ao longo de dois anos, a ação tem abrangência nacional e reúne 24 cartas distribuídas em quatro categorias: Personagens, Fãs, Retrô e Lendário.
A coleção contempla desde mascotes conhecidos até itens icônicos do cardápio, além de referências ao acervo histórico da marca, reforçando sua conexão cultural com diferentes gerações.
McDonald’s investe em coleção premium de cards e ativa nostalgia para engajar fãs no Reino Unido
A nova promoção CARDS do McDonald’s no Reino Unido aprofunda a aposta da marca no universo do colecionismo ao unir design artesanal, mecânicas de raridade e experiências digitais.
Cada carta foi ilustrada manualmente, com a Leo UK dedicando meses ao refinamento de elementos como poses, traços, cores e texturas, criando uma identidade visual própria que dialoga com a cultura dos colecionadores sem perder a essência da marca.
A produção física também recebeu atenção especial, com testes de peso e acabamento para reproduzir a experiência de coleções premium. O resultado inclui desde cartas padrão com acabamento fosco até versões lendárias com detalhes em folha holográfica, reforçando a percepção de exclusividade.
No centro da iniciativa está um 25º card raro: uma versão dourada do Ronald McDonald. Limitado a apenas dez unidades em todo o país, cada exemplar oferece um prêmio de £10 mil e marca o retorno do personagem ao universo da marca após três décadas.
Os consumidores podem adquirir um “Combo CARDS”, que inclui um pacote com quatro cartas sem custo adicional. Todos os pacotes garantem recompensas em alimentos, ampliando o apelo da ação. Além disso, a coleção se estende ao ambiente digital, com a possibilidade de registrar os códigos dos cards no aplicativo do McDonald’s para desbloquear conteúdos extras e conhecer histórias relacionadas aos ícones da marca.
Para garantir autenticidade, o projeto contou com imersão na cultura dos colecionadores, analisando práticas como sistemas de raridade e classificação. A campanha também envolveu nomes relevantes da cena britânica, como Randolph e PokiChloe, além de uma parceria com a ACE Grading, que permitirá aos fãs submeter seus cards para avaliação e lacre profissional, replicando padrões do mercado especializado.
Parte da coleção foi apresentada antecipadamente durante o London Card Show, realizado em fevereiro, aproximando a marca de entusiastas antes do lançamento oficial. A estratégia de comunicação seguiu um modelo gradual, começando por ações voltadas a comunidades específicas e evoluindo para uma campanha nacional integrada.
Na fase inicial, o foco esteve em conteúdos nostálgicos e colaborações com criadores, resgatando elementos históricos como o mascote Speedee e itens clássicos do cardápio. Em seguida, a iniciativa ganhou escala com presença em TV, mídia exterior, rádio, redes sociais e pontos de venda, além de ativações como eventos à meia-noite, turnê nacional e ações exclusivas em restaurantes.
A campanha inclui ainda conteúdos produzidos em parceria com a Hypebeast, explorando o processo criativo por trás das cartas. O lançamento é ancorado por um filme principal de 30 segundos, dirigido por Dan French, da Stink Films, que percorre diferentes gerações de memórias associadas ao McDonald’s para apresentar a origem do jogo. Versões reduzidas complementam a estratégia, destacando benefícios como recompensas, colecionabilidade e o raro Golden Ronald.
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