A Kantar divulgou a edição 2026 do relatório BrandZ Global Top 100, levantamento que reúne as marcas mais valiosas do mundo e analisa os movimentos que vêm impulsionando crescimento em um cenário marcado pela aceleração da inteligência artificial e pelas mudanças no comportamento do mercado.
Segundo o estudo, as 100 marcas mais valiosas do planeta alcançaram juntas um valor recorde de US$ 13,1 trilhões. O resultado reforça o papel das marcas consolidadas na geração de receita, estabilidade e crescimento de longo prazo para as empresas.
O relatório destaca que, em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo e complexo, crescimento sustentável tem se tornado mais difícil de alcançar. Nesse contexto, as marcas que avançam não são necessariamente as que fazem mais movimentos, mas as que tomam decisões mais estratégicas e consistentes. A análise da Kantar aponta que muitas dessas empresas têm conseguido identificar sinais de mudança com antecedência, transformando dados e percepções de mercado em ações mais rápidas e eficientes. O estudo também destaca estratégias voltadas à criação de valor duradouro e vantagem competitiva.
A edição de 2026 traz o ranking completo das 100 marcas globais mais valiosas, além de líderes de mercado em 14 categorias diferentes. Entre as novidades estão a criação do Top 10 de Home Care e a ampliação da categoria de Personal Care.
O material também reúne entrevistas com executivos de empresas como IBM, L’Oréal, Hilton e Polestar, além de estudos de caso e análises de especialistas sobre crescimento, inovação e posicionamento de marca.
De acordo com a Kantar, o relatório busca oferecer às empresas ferramentas para lidar com cenários de transformação, acelerar processos de inovação e identificar novas oportunidades de crescimento em meio às mudanças do mercado global.
Foto: Divulgação
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