Enquanto a indústria publicitária europeia encara a transição para um ecossistema digital pautado pela privacidade, um novo levantamento mostra que o conhecimento sobre endereçabilidade já é amplamente difundido. Porém, a expertise profunda ainda se concentra em empresas de ad tech e agências, deixando os anunciantes com lacunas importantes.
O Pan-European Report on the Adoption of Addressability & Measurement Solutions, realizado pela IAB Europe, reuniu respostas de mais de 79 anunciantes, agências, publishers e empresas de tecnologia em mais de 27 mercados europeus.
Principais resultados
- Empresas de ad tech e agências são as que mais declaram possuir conhecimento avançado ou especializado; entre os anunciantes, faltam profissionais com esse nível de domínio;
- Acesso a dados entre diferentes plataformas é o maior desafio do setor (68%), seguido pela regulamentação de privacidade (58%) e pela perda de sinais causada pelo fim dos cookies (48%);
- A necessidade de padronização é urgente: os respondentes apontam estruturas inconsistentes e práticas fragmentadas entre plataformas e mercados;
- Mais da metade das organizações já usam ou testam Data Clean Rooms e soluções de Unified ID. Dados contextuais (46%), públicos definidos pelo vendedor (38%) e customer match (36%) também mostram forte adesão;
- Mais de 70% dizem ter alta familiaridade com métodos de mensuração voltados à privacidade, mas a atribuição sem cookies (53%) e a falta de padronização (58%) continuam sendo barreiras.
A endereçabilidade é importante
“Muitas organizações, especialmente as marcas, ainda precisam de suporte mais profundo para avaliar e implementar soluções de endereçabilidade e mensuração com segurança”, afirmou Lucio Gagliardi, gerente de produtos de publicidade digital da IAB Europe. “Para que o setor avance de forma alinhada, será essencial investir em educação, diretrizes mais claras e padrões comuns”, completou.
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Fonte: WARC
