A Karsten transformou a ida ao cinema em uma experiência de marca ao promover a “Sessão do Conforto” em Florianópolis, Blumenau e Belo Horizonte (MG).
A campanha levou a proposta de aconchego da marca para dentro das salas de cinema por meio de ativações presenciais que uniram entretenimento, bem-estar e conexão com o consumidor durante sessões do filme “O Diabo Veste Prada 2”, na semana de estreia da sequência mais esperada do ano.
A iniciativa começou em Belo Horizonte, entre os dias 30/4 e 2/5, no Cinemark do BH Shopping. Na sequência, a ação passou por Blumenau, nos dias 5 e 6, no GNC Cinemas do Shopping Neumarkt. O circuito foi encerrado em Florianópolis, em 7 e 8/5, no Cine Show do Beiramar Shopping.
Em todas as cidades, o público recebeu kits exclusivos com mantas e nécessaires em edição limitada, desenvolvidos especialmente para a campanha e pensados para ampliar a sensação de conforto durante as sessões. A ambientação das ações e a recepção do público foram planejadas para transportar ao ambiente do cinema elementos associados ao conforto do lar, conceito que faz parte do posicionamento da empresa.
Foto: VSB Creative Production
A proposta da campanha foi reforçar a presença da Karsten em momentos de lazer e convivência, aproximando a marca da vida do consumidor de forma sensorial e afetiva. Segundo Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten, a ação foi criada para mostrar que o conforto pode estar presente em diferentes momentos do dia a dia. De acordo com a executiva, a Sessão do Conforto nasceu com o objetivo de transformar uma experiência cotidiana em um momento de acolhimento e conexão com a marca, reforçando atributos como bem-estar, praticidade e personalidade. Ainda segundo Joana, a escolha do filme também dialoga com o universo da consumidora da marca, que valoriza moda, comportamento e momentos de pausa em uma rotina dinâmica.
A experiência repercutiu entre os participantes das sessões. Em Belo Horizonte, a influenciadora e empresária Paula Amorim destacou o conforto proporcionado pela ação e a proposta de compartilhar o momento com amigas. Já em Florianópolis, a também influenciadora Thai Costa ressaltou o cuidado nos detalhes da experiência e a forma como a marca conseguiu transformar um programa cotidiano em um momento mais acolhedor.
Com a circulação da campanha em diferentes cidades, a Karsten reforça uma estratégia de live marketing voltada à criação de experiências presenciais e ao fortalecimento da relação entre marca e consumidores, conectando atributos dos produtos a momentos de lazer, conforto e bem-estar.
Foto: VSB Creative Production
Foto: VSB Creative Production
Foto: Dynelle Coelho
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