A cervejaria Heineken anunciou na terça-feira (30), em Amsterdã, que a Publicis é a nova agência global da marca, mas acrescentou que continuará trabalhando com outras agências, especialmente para o desenvolvimento de plataformas locais e também para apoio criativo a estratégias globais.
De acordo com informações do site Meio & Mensagem, atualmente, já há cerca de outras 10 agências trabalhando para a marca mundo afora, como a Publicis Itália, por exemplo. O atual CEO da Publicis Itália, Bruno Bertelli, irá liderar a criação de um grupo global dentro da Publicis Worldwide para o atendimento da conta.
Há cinco anos, a principal agência global da marca era a Wieden+Kennedy, que criou campanhas premiadas como “The Date” e “The Odyssey”. O fim do relacionamento foi anunciado neste mês e é decorrência de uma reestruturação global no anunciante, que mudou cargos de alto escalão, incluindo a saída do CMO global Alexis Nasard.
No comunicado oficial que anuncia a transferência da conta para a Publicis Worldwide, o chief commercial officer da Heineken, Jan Derck van Karnebeek, diz que “a equipe da Publicis tem consistentemente demonstrado uma forte compreensão da direção estratégica da marca” e que o anunciante tem sido “extremamente impressionado com suas fortes ideias criativas e abordagem inovadora”.
No Brasil, a verba até então atendida pelo escritório de São Paulo da Wieden+Kennedy deve seguir para a Publicis Worldwide, que não tem conta conflitante.
A Publicis Worldwide já trabalha com a cervejaria há dois anos, em ações de consumo responsável e na campanha “Dream Island”. Veja abaixo o vídeo:
