A Garnier está investindo em uma estratégia baseada em humor, trocadilhos e interação nas redes sociais para apresentar ao público jovem a nova embalagem de sua mousse capilar.
A iniciativa segue uma tendência já adotada por marcas como CeraVe e Raisin Bran, que recorreram a campanhas enigmáticas para estimular conversas online antes da revelação oficial de produtos.
A ação da Garnier gira em torno de Palma, ex-integrante do reality show Love Island, que ganhou notoriedade por compartilhar sua rotina de cuidados com cabelos cacheados.
Em um vídeo, a marca reproduz o estilo de falso documentário popularizado pela série “The Office” para mostrar Palma assumindo o cargo fictício de consultor de marketing digital da empresa.
Na trama, o influenciador interpreta de forma equivocada a missão de promover a mousse da marca e dedica seus esforços a uma campanha sobre alces. O tom bem-humorado é mantido até que Palma “corrige” o erro ao publicar um vídeo no formato “arrume-se comigo”, demonstrando o uso do produto da Garnier.
Para aumentar a curiosidade do público, a empresa iniciou a campanha com uma publicação no Instagram exibindo apenas a imagem de um alce, sem qualquer explicação.
Ao mesmo tempo, panfletos espalhados por New York City questionavam os moradores sobre o paradeiro do animal. No dia seguinte, a marca promoveu aparições planejadas de Palma fantasiado de alce em diferentes pontos da cidade, em uma encenação inspirada em flagras de paparazzi.
Garnier aposta em ativações urbanas, influenciadores e cultura pop para promover mousse capilar em meio ao crescimento do mercado
A Garnier prepara novas ações de rua para ampliar o alcance de sua campanha digital protagonizada pelo “alce” da marca.
Entre as ativações previstas para sexta-feira estão distribuições de amostras em estilo guerrilha no centro de Manhattan, onde consumidores poderão receber produtos em tamanho integral.
A estratégia também inclui conteúdos orgânicos e patrocinados produzidos por influenciadores em New York, Estados Unidos.
Outros nomes escalados para a campanha estão Mia Calabrese, participante do reality show Summer House, e a criadora de conteúdo Just Jazzy. A ação reforça a aposta da Garnier em estratégias voltadas às redes sociais para estreitar a relação com a Generation Z, público considerado nativo digital e altamente conectado à cultura de influenciadores.
A parceria com Palma, ex-participante do reality “Love Island”, também busca inserir a marca em conversas ligadas ao entretenimento e à cultura pop.
O movimento acompanha uma tendência já adotada por empresas como Herbal Essences, da Procter & Gamble, além de McDonald’s e Temptations, da Mars Petcare, que recentemente recorreram a participantes do programa em campanhas publicitárias.
A nova ofensiva da Garnier acontece em um momento de expansão do setor de cuidados capilares nos Estados Unidos. De acordo com a consultoria Mordor Intelligence, o mercado deve avançar de US$ 20,98 bilhões em 2026 para US$ 25,9 bilhões até 2031. Em 2025, produtos de grande consumo representaram 78,1% do segmento, impulsionados pela busca dos consumidores por alternativas mais acessíveis diante da inflação e da pressão sobre o orçamento doméstico.
Nesse cenário, produtos de menor custo tendem a ganhar relevância. O mousse Garnier Fructis Curl Construct Creation, foco da campanha, é vendido por US$ 5,99.
A L’Oréal, controladora da Garnier, reportou receita de 12,15 bilhões de euros, cerca de US$ 14,2 bilhões, no primeiro trimestre de 2026, resultado 3,6% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior. Segundo a companhia, o desempenho foi impulsionado principalmente pelas divisões de produtos capilares e fragrâncias.
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