No mês mundial de combate ao câncer de mama, a F/Nazca Saatchi & Saatchi assinou a campanha para a Fundação Laço Rosa pelo fim do tabu que cerca essa parte do corpo feminino. O objetivo da campanha é fazer com que as mulheres encarem com maior naturalidade seus próprios seios e, claro, ajam com mais agilidade nas decisões que previnem e tratam a doença.
Theo Rocha, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, revela que “o mais importante é que os peitos deixem de ser um assunto exclusivo dos consultórios médicos ou que estampem as mídias apenas em poses sensuais. Queremos empoderar ainda mais as mulheres e estimular o conversa.”
Por isso, ao longo do mês, mulheres de diferentes perfis aparecerão segurando seus próprios peitos na comunicação da ONG e divulgarão a hashtag #setocaefala em referência ao ato de tocar o corpo para o autoexame e, também, de tomar consciência sobre a prevenção da doença e falar sobre ela.
A empresária Marcelle Medeiros, que comanda a ONG desde 2011, ressalta que ainda hoje as imagens de peitos e cicatrizes causam incômodo, desconforto e até censura. “É fundamental colocar os ‘peitos’ na pauta diária porque a informação é o primeiro passo para combater o câncer de mama”, diz.
Uma parceria com o site enjoei.com.br vai colocar à venda produtos da campanha como bottons, ecobags e camisetas com peitos em primeiro plano.
Ficha Técnica:
Agência: F/Nazca Saatchi&Saatchi
Anunciante: Fundação Laço Rosa
Produto: Outubro Rosa
Título: #Setocaefala
1ª Veiculação: 05/10/2015
Diretor Geral de Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
Diretor de Criação: Theo Rocha
Criação: Theo Rocha | Fabiano Higashi | André Brandão | Georgi Mitani
Atendimento: Marcello Penna | Thiago Iusim | Andrea Almeida | Maria Eduarda Navarro
Mídia: Fabio Freitas | Adriana Roza | Kelly Prado | Guilherme Reggiani | Letícia Marques
Planejamento: José Porto | Gabriel Morais | Bruno Ramalho
Gerente de Projetos: Vivian Mo | Patrizia Fiorentino
Diretoria de Projetos: Aline Veríssimo
Conteúdo: Jaqueline Amaral
Art Buyer: Juliana Gardim | Edna Bombini
Fotografia: Gabriel Wickbold
Ilustração: Fabiano Higashi
Produção Gráfica: Jomar Farias | Guilherme Gaggl | Leandro Ferreira
Tecnologia: Jefferson Russo | Tiago Canzian
UX: Ricardo Grego | Thiago Oliveira
Insights: Veronica Zanuzzo
