A American Eagle anunciou nesta terça-feira uma colaboração com a reconhecida apresentadora e empresária Martha Stewart para o novo capítulo de sua campanha de fim de ano, intitulada “Give Great Jeans” (“Presenteie com Jeans Incríveis”).
A iniciativa integra a estratégia da varejista de reforçar o jeans como um presente versátil e universal, indo além de seu público tradicional, composto majoritariamente pela Geração Z.
Sob o mote “Martha Stewart celebra as festas de fim de ano com a American Eagle”, a marca aposta em um diálogo mais amplo, voltado a consumidores de diferentes faixas etárias, tanto quem presenteia quanto quem recebe. Segundo o diretor de marketing Craig Brommers, a escolha de Stewart contribui diretamente para esse objetivo, já que sua imagem mantém forte reconhecimento entre diversas gerações.
Popularidade de Martha Stewart dispara e reforça aposta da American Eagle em público multigeracional
“A Geração Z a acompanha no TikTok, as mães a seguem no Instagram e as avós a veem no programa The Today Show”, afirmou Craig Brommers, diretor de marketing da American Eagle, segundo informações do Marketing Dive. “Não há lugar onde as pessoas não estejam vendo — e gostando — de Martha”, continuou.
A escolha da apresentadora para a campanha se apoia em um estudo da E-Poll, que registrou um aumento de 33% no reconhecimento do nome e da imagem de Stewart entre a Geração Z entre 2020 e 2024, atingindo níveis semelhantes aos observados entre os millennials.
A empresária, aliás, consolidou-se como presença constante em ações de marketing nos últimos anos, firmando parcerias com marcas que vão desde a Pure Leaf e a Miracle-Gro até a vodka Tito’s.
No centro da campanha da American Eagle está um comercial de 30 segundos intitulado “Martha Wraps the Gifts in AE” (“Martha Embrulha os Presentes em Jeans”, na tradução literal). A peça apresenta um cenário totalmente inspirado no universo do denim, do pano de fundo ao figurino, e mostra Martha Stewart embrulhando presentes com tecido jeans. Conteúdos adicionais destacarão as habilidades da apresentadora, sempre mantendo o jeans como protagonista e reforçando a identidade da marca.
A proposta criativa busca oferecer um momento de leveza e inspiração aos consumidores, especialmente em um período marcado por desafios econômicos. “Os clientes da American Eagle estão buscando um pouco de alegria para aliviar o estresse”, disse Craig Brommers, diretor de marketing da varejista, ainda de acordo com o Marketing Dive.
Além de buscar ampliar seu alcance, a American Eagle aposta na parceria com Stewart como forma de surpreender e encantar consumidores — um dos pilares de sua estratégia de marketing, que, segundo Brommers, deveria servir de referência para outras marcas neste período.
“O tédio é o inimigo do bom marketing”, afirmou o executivo. “Ao analisarmos nossas campanhas mais recentes, vemos que assumimos riscos importantes em momentos decisivos… e acredito que são justamente as ações capazes de surpreender e se destacar em meio ao ruído que conseguem, de fato, conquistar o público.”
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