A Taboola divulga os resultados de um novo estudo intitulado ”A Vantagem Agêntica no Marketing de Performance: garantindo crescimento incremental além de Search e Social”.
Embora a inteligência artificial já tenha otimizado a performance em canais de busca e mídias sociais, os profissionais de marketing questionam cada vez mais como alcançar um crescimento incremental fora desses meios. Com base na opinião de mais de 200 líderes seniores de marketing de grandes anunciantes e agências globais, o estudo explora justamente sobre como as marcas estão abordando a performance em um cenário cada vez mais orientado por dados e automação, demonstrando que os anunciantes estão adotando soluções de IA de forma acelerada e buscando aplicar essas capacidades fora dos ecossistemas fechados.
“Por anos, a publicidade de performance esteve concentrada em buscas e redes sociais, mas os estrategistas de marca sabem que o crescimento real não vem de fazer mais do mesmo”, afirma Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola.
Destaques da pesquisa:
- A IA agêntica está gerando vitórias, mas os benefícios estão restritos aos walled gardens*. 76% dos anunciantes já relatam uma melhora significativa na performance com soluções de IA, mas o sucesso está concentrado nas plataformas de busca e redes sociais.
- 80% afirmam que aumentariam imediatamente seus investimentos em anúncios na Open Web se existissem soluções agênticas comparáveis, com 86% dispostos a alocar até 25% de seu orçamento de performance nessa transição.
- O principal obstáculo é a integração aos fluxos de trabalho atuais. Enquanto apenas 9% dos anunciantes com gastos entre US$ 300 mil e US$ 499 mil/mês citam a integração como barreira, esse número salta para impressionantes 74% em empresas que investem entre US$ 1 milhão e US$ 4,9 milhões mensais.
“Este estudo deixa claro que os anunciantes desejam os mesmos sistemas de IA always-on que transformaram esses canais aplicados agora à Open Web — sistemas que aprendem continuamente, tomam decisões em tempo real e geram resultados mensuráveis”, complementa Singolda.
Recentemente, a Taboola anunciou o Realize+, uma solução agêntica que utiliza dados proprietários e IA para escalar a performance através de um Motor de Decisão (que realoca investimentos em tempo real) e um Gerador de Elementos (que automatiza criativos e segmentação). A companhia agora expande a fase beta do Realize+ para ajudar anunciantes a impulsionar resultados em escala.
Foto de Immo Wegmann na Unsplash
*Walled Gardens são plataformas digitais que mantêm controle total sobre o conteúdo e os dados, restringindo a integração com sistemas externos.
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