Um novo conjunto de dados aponta que, em 2026, a diferença entre empresas de alta e baixa performance no marketing programático está se ampliando. Enquanto estratégias integradas avançam com consistência, equipes fragmentadas perdem competitividade em ritmo acelerado.
Os orçamentos destinados ao programático seguem em alta: 75% dos profissionais de marketing projetam crescimento nos investimentos. No entanto, a fragmentação estrutural tem corroído resultados de forma silenciosa. Canais isolados, operações desconectadas e pilhas tecnológicas inchadas fazem com que muitas equipes ampliem os gastos em velocidade superior à capacidade de sustentação de sua própria infraestrutura.
O relatório “The State of Programmatic Advertising 2026”, elaborado pela StackAdapt, analisa como marcas de alto desempenho estão reduzindo essa lacuna. O estudo reúne percepções de 484 executivos seniores de marketing e dados da plataforma envolvendo mais de 6 mil anunciantes, oferecendo um panorama sobre os rumos do programático — e, sobretudo, sobre o que diferencia líderes de seus concorrentes.
Entre os principais achados estão:
- Desperdício orçamentário invisível: Dois terços dos profissionais afirmam que a execução em silos pode desperdiçar até 30% dos investimentos em mídia programática, comprometendo eficiência e escalabilidade.
- Vantagem da consolidação: Empresas de melhor desempenho têm quatro vezes mais probabilidade de modernizar mais da metade de sua pilha tecnológica, alcançando retorno sobre investimento mais robusto por meio de sistemas integrados.
- Zonas de impacto da inteligência artificial: Líderes em geração de receita apresentam quase o dobro de probabilidade de investir de forma significativa em IA aplicada à criação, análise de dados e fluxos de otimização.
O levantamento indica que, mais do que ampliar verbas, será determinante estruturar operações coesas, com tecnologia integrada e uso estratégico de inteligência artificial. Em um cenário cada vez mais competitivo, escalar investimentos sem integração pode significar ampliar perdas — e não resultados.
Foto: Freepik
Fonte: AdWeek
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
