A partir deste mês de março, a Cresol apresenta o seu novo mote, que visa reforçar o posicionamento de ter o cooperado no centro das decisões.
Através do lema “Tudo começa por você”, o propósito é evidenciar o protagonismo do cooperado na história da cooperativa, participando ativamente, obtendo resultados e promovendo o crescimento mútuo. Para comunicar essa mensagem, estreia nesta semana a nova campanha nacional da Cresol com a embaixadora da marca, a atriz Camila Morgado.
O filme de 30 segundos retrata momentos do cotidiano de Camila como cooperada da instituição, desde uma gravação de trabalho até um jantar com amigos, inserindo a Cresol de forma sutil em situações de interação entre pessoas. A proposta é mostrar como as soluções financeiras da Cresol podem fazer parte da rotina das pessoas, criando uma parceria para todos os momentos. A campanha será veiculada em peças publicitárias em diferentes tipos de mídia.
Adriano Michelon, vice-presidente da Cresol Confederação, destaca a relevância e a representatividade da nova campanha: “Esta comunicação reforça o compromisso da Cresol em colocar o cooperado no centro das decisões. Queremos que cada um se sinta parte essencial da nossa história e reconheça o papel fundamental que desempenha no crescimento e desenvolvimento da cooperativa. Todos são protagonistas e o cooperativismo, em sua essência, precisa de cada um de nós para acontecer”.
Expansão da marca e do negócio
A renovação da atriz Camila Morgado como embaixadora integra a estratégia de construção e consolidação da marca da Cresol. Com um importante plano de expansão do negócio, a campanha institucional da Cresol visa fortalecer a marca junto aos cooperados e não cooperados em todo o país. Hoje, a cooperativa de crédito tem 855 agências em 19 estados e atende mais de 900 mil cooperados.
Durante quase um ano de campanha com a atriz, a Cresol conduziu pesquisas para avaliar a aceitação de Camila como embaixadora, com resultados extremamente positivos tanto entre os colaboradores quanto entre os associados.
Os cooperados enalteceram que as experiências vivenciadas nas agências da Cresol, como o atendimento, o acolhimento e o famoso cafezinho, estão presentes na comunicação da campanha. As cores da Cresol e seus elementos evidenciam uma identidade visual consistente. Estes insights reforçaram a eficácia da campanha e contribuíram para a definição dos próximos passos da estratégia de marketing.
“A decisão de renovar a participação da Camila reflete a constância e consistência de nosso posicionamento de marca. Em um cenário saturado de informações, esta construção demanda uma abordagem de longo prazo, exigindo tempo e frequência para efetivamente se destacar no mercado. Ao trazer uma figura de destaque como Camila, reforçamos a solidez e a qualidade da nossa instituição financeira cooperativa. Essa abordagem pretende estabelecer uma conexão sólida e positiva, associando a notoriedade da embaixadora à credibilidade da nossa instituição”, explica Adriano Michelon.
Confira o filme completo:
