Incertezas geopolíticas, o enfraquecimento das classes médias, o chamado “terceiro envelhecimento” da economia e a urgência de adaptação ambiental estão entre os principais desafios para os profissionais de marketing em 2026. GEISTE 2026, uma análise prospectiva, mapeia tendências globais a partir de seis lentes-chave para identificar os vetores de mudança do momento.
GEISTE é macro por definição
O relatório concentra-se em macrotendências que cruzam governo, economia, indústria, sociedade, tecnologia e meio ambiente, fatores que devem moldar o cenário em 2026. A pesquisa se apoia em previsões econômicas, posicionamentos de organizações internacionais e relatórios de agências e institutos de pesquisa.
Essas tendências servem de base para o Marketer’s Toolkit, que apontará as principais implicações para estratégias de marketing no próximo ano.
Principais conclusões
- O novo local: marcas podem explorar o consumismo político ao valorizar patrimônio e produção local;
- O “terceiro envelhecimento” da economia: a economia da longevidade traz oportunidades relevantes, mas exige cuidado para não cair em estereótipos sobre esse público;
- Requalificação liderada por empresas: programas de reaprendizagem corporativa deixam de ser apenas responsabilidade social e passam a ser investimento estratégico na formação de talentos globalmente;
- Marketing com criadores (creator marketing): ganha centralidade nas estratégias, mas as marcas ainda enfrentam dificuldade para demonstrar seu impacto financeiro global.
O método GEISTE
O framework, exclusivo da WARC, organiza a análise por seis lentes que sustentam o Marketer’s Toolkit:
- Governo: grandes mudanças geopolíticas, ações governamentais, políticas e regulação;
- Economia: tendências macroeconômicas que afetam a economia global;
- Indústria: novas estratégias, filosofias de gestão e pensamento empresarial vigente;
- Sociedade: valores, crenças e comportamentos em transformação;
- Tecnologia: inovações, novas tecnologias e aplicações criativas;
- Meio ambiente: impactos sobre operações, investimentos e estilos de vida dos consumidores.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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