por Maite Lemos*
O primeiro dia do OlhóCON 2015 abordou o tema empreendedorismo digital sob diversos aspectos.
Juliano Kimura, CEO da Trianons, começou exemplificando as vantagens de empreender através da frase“é melhor ser cabeça de camundongo do que rabo de leão”. Ele ressaltou também que para o sucesso do empreendedor digital é importante quebrar o paradigma da cultura de subsistência, com um crescimento gradual. Vale à pena abandonar a segurança e investir em novos modelos, capazes de impactar muita gente e proporcionar crescimento imediato.Outro ponto importante levantado por ele foi o modelo de redes distribuídas adotado pelas novas organizações que, ao eliminar as relações hierárquicas, tornam-se capazes de criar abundância de conexões e um número muito maior de oportunidades.
Para Chico Montenegro, Founder da Olhe Fora da Caixa, empreender é sair da zona de conforto, acreditar nas suas ideias e fazer as mesmas coisas, mas de uma forma completamente diferente. Sob o título da palestra “Como demitir seu chefe em 90 dias”, ele apresentou os 6 passos para ter sucesso como empreendedor:
- – Identificar o que você sabe fazer bem;
- – Ter uma ideia (encontrar primeiro o público alvo, depois definir o produto);
- – Montar um Plano de Ação;
- – Executar a ideia (passo mais importante);
- – Fazer a “colheita” (pesquisa para saber o que as pessoas acham do produto);
- – Implementar melhorias.
Túlio Severo, Investor da Infinitepar, falou sobre as 7 etapas de um pitch (momento rápido de apresentação do projeto de uma startup para investidores, a fim de captar recursos):
- – Apresentar qual problema você pretende resolver;
- – Apresentar a solução do problema;
- – Identificar o mercado e os concorrentes;
- – Explicar como é possível monetizar essa ideia;
- – Apresentar a equipe do projeto;
- – Mostrar um protótipo;
- – Definir quanto de investimento é necessário e como será utilizado.
O especialista ainda falou sobre o modelo Canvas e ressaltou que é na fase de validação de uma startup que a maioria dos empreendedores desistem de seus projetos.
Em seguida, Marcos Piangers, Head of Digital – Rádio Atlântida, subiu ao palco e deu um show de irreverência ao apresentar as principais tendências observadas no South bySouthwest (SXSW), maior festival de criatividade do mundo. Além disso, o comunicador ressaltou que, pela primeira vez, somos donos do nosso tempo, e isso muda nossa relação com as marcas. Nesse contexto, cada vez aceitamos e percebemos menos a publicidade clássica, interruptiva, e as marcas precisam perceber quais nossas necessidades, para entregar aquilo que estamos querendo. AcontecendoAqui entrevistou Piangers e você pode ouvir aqui.
Pedro Superti, CEO da Para o Alto e Avante, chamou a atenção da plateia ao constatar que as pessoas mais bem pagas do mundo são as celebridades. O que, segundo ele, demonstra que mais importante do que a capacidade técnica, é a possibilidade de alcançar um grande número de pessoas. É preciso vencer a barreira das limitações de espaço e de tempo, pois isso não existe (ou, pelo menos, não deveria existir) nos negócios digitais.
Por fim, Conrado Adolpho, que é palestrante internacional e CEO da Webliv, falou com animação sobre Remindset para Empreendedores, ressaltando que a percepção que você tem do mundo é o que faz você ter sucesso ou não. Ele confessou já ter falido um negócio, mas fez questão de destacar que fracasso não é o oposto de sucesso. Fracasso é apenas o primeiro passo para a estrada do sucesso.
***********
Já no segundo dia, o assunto principal foi o Marketing Digital.
Cláudia Boaventura, CEO da BCOMB Digital, falou principalmente sobre sua agência, formada por uma equipe bastante jovem e criativa e apresentou um vídeo com os tópicos do marketing digital, desde o planejamento de ações até o monitoramento. A empreendedora fechou sua fala apresentando cases de clientes que ilustraram sua apresentação.
Depois foi a vez de Albert Berenguer e Gabriela Silva, respectivamente Planejamento Digital e Editora Digital do Grupo RBS, falarem sobre a separação das áreas de conteúdo e publicidade que, apesar de serem distintas, precisam conversar entre si. Para Gabriela, definir a influência que a plataforma exerce no conteúdo jornalístico é o grande desafio nos dias de hoje. Albert ressaltou que é a partir de conteúdo (branded content ou publieditorial) que as marcas conseguem tornar-se relevantes para o público. E destacou o fato de as empresas de jornalismo estarem produzindo branded content para seus anunciantes.
Rodrigo Nascimento, CEO da BuscarID, falou sobre marketing pós digital que, segundo ele, é a transcendência entre o on e o off-line. Ele ressaltou que o profissional precisa ter uma visão muito maior de negócio do que de qualquer ferramenta específica. E foi mais um que destacou a tendência da internet das coisas (já apresentada por Piangers), afirmando que a previsão é que em 2030 sejam 3 bilhões de dispositivos conectados. Outra tendência levantada por Rodrigo foi o “omnichannel”, que mais uma vez quebra as barreiras entre o digital e o meio físico, centralizando toda a atenção no consumidor.
No segundo dia, Juliano Kimura voltou ao palco do OlhóCON para falar sobre o caso de amor e ódio que o marketing vive com o Facebook. Afirmou que não existe uma receita de sucesso nessa rede, pois o Facebook é diferente de pessoa para pessoa (de acordo com o comportamento de cada um e suas conexões) e está sempre mudando. Apresentou dados de que, atualmente, um em cada três minutos do tempo que as pessoas estão no celular é dedicado ao Facebook (WhatsApp ou Instagram) e destacou que na hora de anunciar, “é na segmentação do público que a mágica acontece”.
Para Enrico Cardoso, Founder da Excited, primeira empresa nacional focada no storytelling como ferramenta de produção de conteúdo, o público não é atraído pela tecnologia, mas pelas histórias. Atualmente produzimos, por dia, mais conteúdo do que o total feito desde o momento zero do planeta até 2005, e esse é o motivo da grande batalha que precisamos travar por atenção. Enrico apresentou os 11 passos necessários para produzir boas histórias:
- – Comece com o diálogo;
- – Use a imaginação (analogias);
- – Concentre-se nas emoções;
- – Utilize histórias populares;
- – Inclua imagens;
- – Saiba o que o expectador quer ouvir;
- – Garimpe entre suas próprias experiências;
- – Não seja o herói;
- – Destaque um conflito;
- – Mantenha a história simples;
- – Pratique.
Rafael Rez, CEO da Marketing de Conteúdo, afirmou que o segredo para transformar clientes em fãs é saber identificar muito bem qual problema você é capaz de resolver e como/onde as pessoas procuram por essa solução. Fornecer utilidade para sua audiência é fundamental para conquistar relevância.
Jailson de Sá, do AcontecendoAqui, conduziu o painel “A convivência da mídia tradicional com as novas mídias”, provocando um debate entre Nara Gomez, presidente do Grupo de Mídia de Santa Catarrina,Cláudio Venâncio, CEO do Encontro de Mídias e Delton Batista, diretor de comercialização e marketing do Grupo RBS. O foco da discussão foi sobre a necessidade do profissional de mídia hoje integrar os universos on e off-line. “Pro consumidor, não existe diferença na nomenclatura dos termos da mídia tradicional e digital. Ele desconhece esses detalhes. É preciso utilizar de forma inteligente toda a gama de mídias que hoje temos à disposição”, afirmou Delton.
Quem fechou o segundo dia do evento foi Gil Giardelli, CEO da Gaia Creative, falando sobre inovação disruptiva e o fim do hipotético. Para ele, não estamos vivendo apenas uma crise econômica, mas uma crise civilizatória. Gil também destacou que, devido às inovações constantes, não são as ferramentas que importam: “Assuma o papel de estrategista, não de ferramenteiro”.
*Maite Lemos – Jornalista
Confira algumas fotos do evento abaixo. Mais fotos na Página do OlhóCon no Facebook.
