A KFC lançou uma nova campanha publicitária para promover sua linha de menu Value Feast, destacando as refeições Box Feast disponíveis em diferentes faixas de preço. A ação traz o icônico Colonel Sanders em uma abordagem inusitada, assumindo o papel de um dançarino rebelde ao som da música “Finger Lickin’ Machine”.
O comercial apresenta o personagem em uma reunião corporativa, onde executivos questionam os preços baixos oferecidos pela marca.
Em resposta, o Coronel sobe na mesa e inicia uma performance coreografada, rompendo com a formalidade do ambiente. A cena evolui para sequências nas ruas, nas quais o mascote distribui frango frito ao público, culminando em momentos exagerados e surreais, como escalar um arranha-céu e planar sobre a cidade.
A coreografia foi assinada pelos irmãos Rich Talauega e Tone Talauega, enquanto a direção ficou a cargo de Tom Kuntz. A trilha sonora da campanha também foi disponibilizada em plataformas de streaming como o Spotify, reforçando a estratégia da marca de explorar conteúdos pensados para consumo com áudio ativado nas redes sociais.
KFC reforça retorno do Coronel e aposta em música para reconquistar consumidores
A KFC tem intensificado seus esforços de reposicionamento ao recolocar o Colonel Sanders no centro de sua comunicação desde julho do ano passado, após um período em que o mascote ficou em segundo plano.
A retomada ocorre em meio a desafios enfrentados pela rede, incluindo quedas nas vendas, e marca o início de uma estratégia que a empresa define como uma “era de retorno”, alinhada a uma abordagem mais conectada à cultura contemporânea.
A reformulação criativa é conduzida pela agência Highdive, enquanto a operação de marketing nos Estados Unidos ganhou reforço com a chegada de Melissa Cash, ex-executiva da Wingstop, nomeada diretora de marketing em setembro.
A nova fase combina uma linguagem mais moderna com uma comunicação centrada em custo-benefício, em resposta a um cenário no qual consumidores estão mais sensíveis a preços.
Os primeiros resultados indicam uma leve recuperação: as vendas em mesmas lojas nos EUA cresceram 1% no quarto trimestre, registrando o segundo período consecutivo de alta.
O movimento do KFC acompanha uma tendência mais ampla do setor, em que marcas recorrem a conteúdos musicais e videoclipes para atrair a atenção de um público cada vez menos receptivo à publicidade tradicional. Um exemplo é a Hollister, da Abercrombie & Fitch, que lançou recentemente uma campanha de verão com um videoclipe baseado em um cover oficial de “Good Riddance (Time of Your Life)”, da banda Green Day, interpretado pela cantora Gigi Perez.
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