A Britânia investe na experiência do consumidor aliada ao lifestyle ao marcar presença com um lounge que proporciona frescor e conforto na arena do projeto Destino Verão, na praia de Jurerê Internacional, em Florianópolis (SC).
A estratégia une conveniência, bem-estar e posicionamento de marca em um ambiente de alta circulação de turistas e moradores.
A ação consiste na criação de um espaço de ventilação estrategicamente posicionado dentro da arena. Em um cenário de altas temperaturas, a marca substitui a exposição tradicional por uma experiência funcional, oferecendo alívio imediato sob o sol e colocando seus ventiladores como protagonistas da jornada de lazer do público. A ativação segue até o dia 2/2, período estratégico para a categoria, associando a Britânia a momentos de descanso, entretenimento e convivência típicos do verão.
“Estar presente no Destino Verão com um espaço de ventilação é uma forma de levar o produto para o centro da experiência do consumidor, exatamente quando ele mais faz sentido. Mais do que exposição de marca, buscamos oferecer conforto real e reforçar nossa linha completa de ventiladores e proximidade com o dia a dia das pessoas”, afirma Emanuelle Henche, gerente de Marketing e comunicação interna da Britânia.
De acordo com ela a proposta da ação vai além da visibilidade. “Criamos uma conexão emocional por meio do alívio e do bem-estar, transformando um eletrodoméstico em um aliado essencial das férias, reforçando o conceito da campanha de ventilador “Quem tem, não esquente””, destaca Emanuelle.
A escolha de Santa Catarina, e especificamente de Jurerê Internacional, se deu por seu potencial estratégico para o setor de eletrodomésticos, além da força do projeto Destino Verão como vitrine multiplataforma. Durante o evento, a ativação física na areia é amplificada por ações que conectam diversas marcas a temas como entretenimento, saúde e bem-estar por meio de atividades como tirolesa, parede de escalada, espaço kids para criança e outras atividades que tem como intuito levar lazer e diversão para as famílias.
Entre os produtos disponíveis na arena está o ventilador 2 em 1 Britânia Maxx Force BVT50T; ventilador de parede Britânia Turbo BVT675; ventilador de coluna Britânia Turbo Silencioso BVT550 e o Ventilador Circulador Britânia BCA40A.
Outras praias
Além da ativação em Jurerê Internacional, a Britânia amplia sua presença no litoral brasileiro com ações em outras praias do país. Entre os dias 23/1 e 9/2, promotoras circularão pelas praias convidando o público a interagir com a marca. Uma das ativações inclui uma roleta digital, acessada por tablet, com sorteio de brindes, ventiladores e cupons de desconto.
As ações acontecem nas cidades de Salvador (BA), Recife (PE), João Pessoa (PB), Santos (SP), Balneário Camboriú (SC), Florianópolis (SC), Guaratuba (PR) e Rio de Janeiro (RJ).
Com essa estratégia, a Britânia reforça seu posicionamento como uma marca que entende o verão brasileiro e transforma o calor em oportunidade de conexão, bem-estar e proximidade com o consumidor, levando conforto térmico para onde ele realmente faz diferença: no dia a dia e nos momentos de lazer.
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a ComunidadeAcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
