Referência no segmento educacional em Santa Catarina, o Colégio Bonja, de Joinville, investe no ensino de idiomas há mais de duas décadas, e acaba de lançar sua nova marca: Bonja International. O objetivo é posicionar os programas trilíngue, mostrando ao mercado o patamar de escola padrão mundial e de currículo internacional que possui.
A oportunidade de desenvolver um novo produto para a instituição mantenedora foi percebida pela Exit Comunicação e Negócios durante realização do diagnóstico estratégico de mercado realizado para o cliente.
A nova identidade reforça o compromisso com o ensino de idiomas e assume o inglês como língua principal com o nome: Bonja International. A tagline da marca, Trilingual Education, reforça o diferencial no mercado: os programas trilíngues da educação infantil até o ensino médio, uma proposta única em Joinville.
Todos os programas ofertados foram renomeados, com o objetivo de tornar claros os entregáveis e diferenciais para todos os públicos. Isso iniciou pelos funcionários, passou pelos pais e alunos até chegar ao mercado.
Além de todo o planejamento estratégico, a Exit desenvolveu os materiais da campanha de estruturação e lançamento da marca. Tudo foi pensando com foco nos públicos da marca, tendo diversos canais e momentos de ativação.
Um book de vendas também foi criado, para unificar o discurso comercial da marca e facilitar a transmissão da sua essência. Materiais audiovisuais foram lançados, um como reforço do posicionamento do Bonja International, outro sobre os principais programas.
A Exi também estruturou os canais proprietários da marca, unificou a mensagem da campanha e ativou os canais pagos para gerar o reconhecimento de marca no mercado. Uma campanha de awareness, que auxiliará nas etapas de conversão.
