Os jogos esportivos continuam sendo um dos poucos programas ao vivo que ainda permitem aos anunciantes atingir um público expressivo, e, segundo a empresa de medição de audiência EDO, “poucas estratégias publicitárias são tão eficazes quanto um anúncio bem-posicionado durante um jogo da NFL”.
Na temporada mais recente da NFL, marcas dos setores de restaurantes, automóveis e finanças se destacaram em alcance e engajamento. Além dessas, outras categorias também encontraram maneiras de conectar-se efetivamente aos fãs do futebol americano, conforme aponta um relatório recente da EDO, que traz insights importantes para os anunciantes que planejam suas campanhas para os próximos jogos.
Visa, Taco Bell, Nike, Solo Stove estão entre as marcas que tiveram bons resultados na NFL
De acordo com o estudo, a Solo Stove foi a anunciante mais eficaz na última temporada da NFL, com base em sua definição de eficácia — a capacidade de um anúncio estimular o engajamento online, incluindo pesquisas sobre a marca e visitas ao site, nos minutos que seguem a exibição do comercial. O relatório indica que os anúncios da Solo Stove tiveram uma taxa de eficácia de 1.403%, ou seja, apresentaram 1.403% mais chances de gerar engajamento do que a média dos anúncios exibidos na liga.
Em seguida, aparece a Mint Mobile, com 792% de eficácia. Outras marcas que também superaram a média incluem Coldwell Banker, Polestar, JCPenney, Taco Bell, Arby’s, GMC e IHOP.
Por outro lado, algumas marcas registraram baixos níveis de engajamento, apesar dos altos investimentos, como Liberty Mutual, Skyrizi e Visa. Já Nike, Jersey Mike’s e Instacart apresentaram baixo engajamento, acompanhados de investimentos reduzidos.
Na temporada regular de 2024, os anúncios de restaurantes registraram um desempenho 69% superior à média dos comerciais televisivos do setor. Já os anúncios de marcas de automóveis de luxo apresentaram eficácia 42% acima do benchmark para sua categoria na TV, enquanto os comerciais do segmento financeiro e bancário superaram seu padrão em 27%.
Segundo o relatório, um anúncio médio veiculado durante a última temporada regular da NFL teve o mesmo impacto para o anunciante que 23 comerciais exibidos em outros programas de TV aberta ou a cabo. No total, a NFL contou com 550 anunciantes ao longo da temporada, que investiram aproximadamente US$ 3,9 bilhões em publicidade.
Para termos uma ideia ainda de como os resultados são gigantes, só na última temporada regular da NFL, os anunciantes alcançaram aproximadamente 186 bilhões de impressões, com seus comerciais apresentando uma eficácia média 19% superior à dos anúncios exibidos no horário nobre.
Durante os playoffs, o investimento em publicidade somou cerca de US$ 676 milhões, gerando cerca de 44 bilhões de impressões e uma eficácia dos anúncios 63% maior do que a média do horário nobre.
No Super Bowl, os gastos com anúncios atingiram aproximadamente US$ 646 milhões, resultando em 10,4 bilhões de impressões e uma eficácia publicitária de 243%, segundo dados da EDO.
Vale lembrar que a NFL não está apenas na TV convencional, mas também é exibida em plataformas de streaming como Prime Video, Peacock e Netflix se apropriando dos direitos de transmissão da liga. Anúncios em streaming da NFL, segundo a EOD, tendem a ser ainda mais eficazes do que seus equivalentes tradicionais na TV aberta e a cabo.
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