A estratégia de comunicação desenvolvida no Litoral Norte de Santa Catarina (Balneário Camboriú, Itajaí e Itapema) rendeu à agência Excom Comunicação o Prêmio Destaque 2025 das Afiliadas do McDonald’s.
O reconhecimento foi concedido para um trabalho de conscientização do McDia Feliz, desenvolvido em conjunto com o jornalista e influenciador Alex Ferrer.
O trabalho buscou ampliar a visibilidade do McDia Feliz e destacar o impacto social da campanha na região. Como resultado, as vendas de Big Mac cresceram 50% em comparação ao ano anterior, com a arrecadação destinada à AVOS (Associação de Voluntários da Saúde do Hospital Infantil Joana de Gusmão), instituição que atua no apoio a crianças e adolescentes em tratamento oncológico e suas famílias em Santa Catarina.
“Foi uma honra participar dessa ação tão bonita e necessária. Não pensei duas vezes em aceitar o convite da Excom. A causa é nobre e mostra, na prática, como podemos mobilizar nossas redes de contato em torno de uma ação”, afirma Alex Ferrer. “Fiz questão de reunir mulheres atuantes na sociedade local, que rapidamente também mobilizaram suas próprias redes para potencializar a campanha. O resultado foi uma grande mobilização que contribuiu para esse reconhecimento nacional”, completa o jornalista.
A premiação valoriza iniciativas regionais que alcançam resultados relevantes dentro do sistema de afiliadas da rede. Em Santa Catarina, a campanha foi estruturada com foco na regionalização da pauta, mobilização local e articulação com lideranças e instituições envolvidas na causa.
“Ao assumirmos o mercado de Santa Catarina, nosso primeiro desafio foi ampliar a visibilidade do McDia Feliz em uma região com histórico de baixo engajamento. Em menos de 15 dias, estruturamos a ação em conjunto com a instituição beneficiada, o franqueado local e com o apoio dos voluntários”, afirma a diretora e fundadora da Excom, Cecile Kruger.
O reconhecimento nacional considera critérios como alcance, engajamento e repercussão das ações realizadas pelas afiliadas. O case catarinense foi selecionado como referência entre as iniciativas desenvolvidas no país.
A Excom Comunicação já recebeu outros 10 reconhecimentos por iniciativas junto à imprensa, influenciadores e ações estratégicas no mercado paranaense. “Agora, em nosso primeiro ano em Santa Catarina, já conquistamos o primeiro reconhecimento no estado e queremos intensificar ainda mais a relação dos catarinenses com o McDonald’s por meio do nosso trabalho”, acrescenta a diretora.
O McDia Feliz é uma campanha coordenada pelo Instituto Ronald McDonald e mobiliza unidades da rede McDonald’s em todo o Brasil para arrecadar recursos destinados a projetos voltados à saúde e ao bem-estar de crianças e adolescentes, por meio da venda do sanduíche Big Mac, cuja renda é revertida às instituições parceiras.
Foto: Divulgação Excom
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