A nova ação da Hellmann’s acaba de lançar uma campanha com o intuito de prestar socorro aos seus consumidores com o nome de “Salve Nossos Sanduíches”. Isso mesmo! A ideia da marca é “espalhar a conscientização sobre práticas agrícolas regenerativas para o cultivo de culturas como a soja, um ingrediente-chave em seu produto de maionese, que é frequentemente adicionado aos sanduíches”, de acordo com o Marketing Dive.
Além de ativações no ambiente digital, a ação da Hellmann’s terá campanha OOH e um site com distribuição de cupons mais possibilidade de os clientes terem um sanduíche de pelúcia na sua casa.
“O esgotamento dos recursos, incluindo a erosão do solo saudável, está tornando mais difícil para os agricultores com quem trabalhamos o cultivo de soja, que é fundamental para a maionese Hellmann’s”, comentou Stefani Millie Grant, Diretora Associada de Assuntos Externos e Sustentabilidade da Unilever América do Norte, segundo o comunicado à imprensa. “Dada a importância da soja para a Hellmann’s, acreditamos que devemos fazer a nossa parte para mudar essa trajetória. É por isso que estamos orgulhosos de trabalhar com nossos parceiros da Practical Farmers of Iowa e diretamente com os agricultores para ajudá-los a implementar culturas de cobertura e outras práticas regenerativas – para que possam se tornar campeões na proteção do futuro da maionese.”
Ação da Hellmann’s pede a que os consumidores “adotem” um sanduíche
“O conceito de ‘adotar’ um sanduíche é uma forma compreensível de educar e ajudar as pessoas a compreender o risco de perigo, e é por isso que pensamos em usar esse conceito e convidar nossos fãs a ajudarem a apoiar seus sanduíches favoritos centrados na maionese e a demonstrar o positivo impacto que a agricultura regenerativa poderia ter na salvaguarda do futuro da maionese”, explicou Chris Symmes, Diretor Sênior de Marketing, Curativos da Unilever América do Norte, no comunicado. “Esperamos ver os fãs apoiando o trabalho que estamos fazendo para preservar o sabor da maionese, reduzir o risco de extinção e defender a ajuda aos agricultores para proteger seu solo, para que os sanduíches possam ter aquela deliciosa e cremosa mordida de maionese nos próximos anos”, continuou ele sobre a nova ação da Hellmann’s.
A agência criativa responsável pela nova campanha da marca é a VML e a agência de mídia Mindshare, que ficou com os anúncios OOH impressos e digitais que acontecerão em Chicago e Cincinnati, no mês de abril.
“No outono de 2023, a Hellmann’s já apoiou mais de 700 agricultores em Iowa, resultando em mais de 142.000 acres plantados com culturas de cobertura para melhorar a saúde do solo e este novo compromisso visa ampliar ainda mais esta situação”, contou o comunicado da marca da Unilever explicando um pouco mais sobre a ação da Hellmann’s.
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