Grandes marcas e empresas vêm apostando em anúncios out of home que apelam para outros sentidos do público, para além do audiovisual. Burguer King com fumaça e cheiro de hamburguer e o outdoor da Carlsberg que distruía cerveja, são exemplos.
Agora foi a vez da Coca-Cola ir um pouco mais além em sua nova campanha de Coca Zero, versão zero açúcar do refrigerante mais famoso do mundo. Nela, a interação com a audiência ocorre em todos os meios possíveis, desde comerciais na TV até anúncios em telões de jogos de futebol, passando pelo impresso e o rádio.
Com a ajuda da Ogilvy & Mather, a marca criou uma “publicidade bebível”. Com ela o público pôde experimentar a bebida gratuitamente através de anúncios em diversos formatos, como códigos a serem escaneados por smartphones, sons captados em transmissão de rádio e até mesmo um refil destacado de uma revista.
A frase que encerra o filme da campanha resume a provocação que a Coca faz ao transpor os limites entre o físico e o digital: “Então, da próxima vez que estiver com sede, beba um anúncio!”.
Informações: Adnews
