A mdo.ag foi responsável pela modernização da logomarca da Federação das Indústrias do Estado de Santa Catarina (FIESC), implementada ao longo do último ano. Para atualizar a identidade visual da instituição e também suas entidades – CIESC, SESI, SENAI e IEL –, foi realizado um completo estudo de branding, que tinha como objetivo principal fortalecer a imagem da FIESC por meio da integração das marcas.
“Um bom trabalho de branding é indispensável para facilitar o relacionamento de uma instituição com seus stakeholders. Muito mais que a criação de uma comunicação visual, o branding enaltece o diferencial de um negócio, além de agregar valor e significado a ele”, afirma Ricardo Barbosa Lima, presidente da mdo.ag.
Ao levantar a percepção que a comunidade tinha sobre a marca, foram identificados alguns pontos de conflito, como o excesso de informações que dificultava a leitura do antigo logo e sua aplicação em peças impressas. Também foi levada em consideração uma pesquisa realizada pelo Instituto ETHOS em 2011, que apontava pouco entendimento das empresas entrevistadas sobre a integração das unidades.
A agência procurou modernizar o logo da instituição, visando promover uma maior fixação da marca, porém respeitando sua tradição. Para atingir a logomarca ideal, foi retirada a palavra “Sistema”, para facilitar o entendimento de que a FIESC e suas entidades formam uma única e integrada instituição. Foram mantidos aspectos como cor e lettering, porém alguns elementos foram eliminados para deixar a marca mais clean. Já para as entidades, foi adotado, ainda, um padrão em que elas nunca aparecem sozinhas, mas sempre acompanhadas da marca mãe.
“Além de ampliar a visibilidade da FIESC na sociedade, a mudança da nossa identidade mais direta, integrada e objetiva, traduz o nosso esforço em prol da competitividade da indústria catarinense.”, afirma o presidente da FIESC, Sr. Glauco José Côrte.
A atualização acompanhou o processo de modernização realizado pela FIESC durante o último ano, que consistia na unificação dos processos de gestão da instituição e de suas entidades, o que gerou a necessidade de alinhamento de sua identidade visual e comunicação com esta nova realidade.
Confira:
