A Disney está investindo pesado no mundo digital com planos ambiciosos para criar um novo universo de entretenimento, expandindo o sucesso de Fortnite. Essa iniciativa promete abrir novas oportunidades no mercado de games, tornando-se uma aposta lucrativa para marcas e anunciantes.
A importância das experiências digitais
A Disney não é a única gigante do entretenimento de olho no potencial dos games. A LEGO, por exemplo, anunciou recentemente que desenvolverá seus próprios jogos eletrônicos e já tem uma parceria com Fortnite, que atraiu cerca de 87 milhões de jogadores. Essas colaborações criam novas formas de engajamento com o público e fortalecem a conexão com consumidores.
Além disso, os jogos digitais são considerados um campo inexplorado para a publicidade. No Reino Unido, o investimento em anúncios no setor de games deve atingir £1,6 bilhão até 2030, o dobro do que era no início da década. Nos EUA, os gastos com anúncios dentro de jogos devem alcançar US$ 6,7 bilhões em 2024, um aumento de 10% em relação ao ano anterior. Ainda assim, isso representa apenas 3,7% do investimento total em publicidade digital, segundo a agência dentsu.
Josh D’Amaro, presidente da divisão de parques da Disney, revelou à Bloomberg que o acordo com a Epic Games – que inclui um investimento de US$ 1,5 bilhão na empresa – está avançando e deve ser anunciado em breve. Embora os detalhes ainda não tenham sido completamente divulgados, o projeto unirá as icônicas marcas da Disney ao universo de Fortnite.
Segundo um comunicado de 2024, os jogos mobile da Disney já acumulam 1,5 bilhão de instalações globais, e nove de suas franquias ultrapassaram US$ 1 bilhão em vendas. Durante o festival South by Southwest deste mês, D’Amaro participou de uma apresentação que mostrou como a atração Smuggler’s Run, inspirada em Star Wars, pode ser expandida para o mundo digital e dos games, criando novas formas de contar histórias para as próximas gerações.
Foto: WARC
