A publicidade em CTV interativa vem redefinindo a relação entre marcas e consumidores ao transformar a visualização passiva em uma experiência participativa.
Ao conectar narrativas de marca a ações imediatas, como descoberta de produtos e geração de leads, esse formato encurta o caminho até a conversão e ainda entrega aos anunciantes dados primários mais robustos e insights precisos sobre o comportamento do público.
Foi com essa proposta que a BMW Índia estruturou sua campanha interativa em parceria com a VDO.AI para promover os modelos BMW Série 2 Gran Coupé e BMW X3. A iniciativa foi veiculada nas principais plataformas de mídia e direcionada a famílias com alta intenção de compra e afinidade com experiências automotivas premium.
O impacto da campanha foi expressivo e, após sua repercussão entre leitores e no mercado, a ação recebeu o reconhecimento de Campanha de Adtech do Ano. O projeto se destacou não apenas pelo alcance, mas pela capacidade de engajar um público qualificado e transformar interesse em interação concreta.
Recentemente, Vitesh Barar, diretor de marketing da BMW Índia, e Arjit Sachdeva, cofundador da VDO.AI, detalharam a execução da campanha e discutiram porque as marcas devem considerar a CTV interativa como um dos principais canais para estratégias futuras, especialmente quando o objetivo é alcançar consumidores de alta renda com mensagens mais relevantes, mensuráveis e orientadas à conversão.
BMW aposta em formatos inovadores para ir além da publicidade tradicional e reforçar identidade premium de seus modelos
Segundo Vitesh Barar, diretor de marketing da BMW Índia, a estratégia por trás da campanha foi clara: superar os limites da publicidade automotiva convencional e criar experiências que traduzissem, de forma autêntica, o caráter e a performance dos modelos promovidos.
Em um momento em que a marca testa ativamente novas plataformas e formatos para contar histórias mais ricas e envolventes, a TV Conectada se apresentou como o ambiente ideal para essa proposta.
“Em vez de uma experiência de visualização passiva, queríamos convidar o público a entrar no universo de cada carro. Com os recursos interativos da CTV e a segmentação precisa da VDO.AI, conseguimos implementar formatos que incentivam compradores com alta intenção de compra a explorar, e não apenas assistir”, afirmou o executivo, de acordo com informações do Marketech APAC.
No caso do BMW Série 2 Gran Coupé, a campanha utilizou um carrossel controlado pelo controle remoto, permitindo que os espectadores navegassem pelos detalhes de design e pelos principais atributos do veículo.
Já o BMW X3 ganhou destaque com um cenário dinâmico que combinava movimento e elementos interativos, transformando a tela da CTV em um verdadeiro ambiente premium.
De acordo com Vitesh, essas execuções possibilitaram a união entre excelência em engenharia e narrativa emocional em uma tela de alto valor. A iniciativa, segundo ele, reflete o compromisso contínuo da BMW em adotar novas tecnologias e abordagens criativas para engajar um público em constante evolução de forma mais relevante e significativa.
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