O Iguatemi Porto Alegre, em parceria com a W3haus, se firma mais uma vez como o grande palco da moda no Sul do Brasil.
Com uma história de eventos icônicos no segmento fashion, o shopping agora apresenta o POAFW – O Palco da Moda, que ocorrerá nos dias 25, 26 e 27/3, trazendo desfiles, exposições e talks com grandes nomes do setor.
Para traduzir essa conexão entre tradição e inovação, a W3haus assina a campanha e a estratégia de comunicação do evento, liderando a concepção criativa, estratégia e execução de mídia, produção audiovisual e coordenação de conteúdo.
Estrelada pela supermodelo gaúcha Shirley Mallmann, a campanha tem como peça central um fashion film que explora o conceito de “newstalgia”, unindo memória afetiva e modernidade. A identidade visual aposta em um jogo de luzes e iluminação impactante, reforçando o protagonismo da moda e consolidando o Iguatemi Porto Alegre como referência no cenário fashion.
Para amplificar a presença do POAFW, dois dos principais veículos de moda do país, Vogue Brasil e Steal The Look, farão uma cobertura completa do evento no perfil do Iguatemi, trazendo desfiles, highlights e bastidores em tempo real. Além disso, a ação estará presente em múltiplos canais, incluindo: mídia externa, redes sociais, rádio e jornais.
“Nosso objetivo é reafirmar o Iguatemi Porto Alegre como referência em moda no Brasil. O POAFW não é apenas um evento, mas um movimento para posicionar o Sul novamente no circuito fashion nacional. Para essa construção combinamos um conceito visual forte, parcerias com veículos de setor e ações de mídia para reforçar o Iguatemi como o grande palco da moda na região”, destaca Clarissa Barreto, diretora de Criação da W3haus.
Calendário da moda
Com curadoria de Paulo Borges, fundador do Calendário Oficial da Moda Brasileira e do SPFW, o POAFW resgata a relevância de Porto Alegre no cenário fashion nacional. Durante os três dias de evento, quatro desfiles diários apresentarão looks exclusivos dos lojistas do shopping, em uma passarela envolta por telas e colunas de LED, criando uma experiência visual imersiva. Grandes nomes da moda, como Lino Villaventura e Luiz Cláudio, estarão entre os estilistas convidados. Os desfiles contarão com cobertura completa nas redes sociais do Iguatemi Porto Alegre.
Além disso, o evento trará talks abertos ao público, mediados por Vogue Brasil e Steal The Look, com nomes envolvidos no projeto. As conversas acontecem sempre às 14h, com acesso mediante resgate de cupom no APP do Iguatemi POA. Para completar a programação, a exposição “As Joias da Rainha” celebra a trajetória da icônica Regina Guerreiro, primeira grande editora de moda do Brasil, em uma mostra gratuita e aberta ao público, reunindo imagens, textos e peças originais de seu acervo.
Ficha técnica:
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Anunciante: Cristina Maggi, Bruna Schizzi
ECD: Marcelo Rosa
Diretora de Criação: Clarissa Barreto
Heads de arte e conteúdo: Diego Luz, Amanda Gomes
Direção de Arte: Ellen Hainzenreder, Julianna Prosdocimi, Cadu Einsfeld, Lucas Mascarenhas
Redação: Carolina Cottens, Julia Maria Ferreira de Macedo, Marina Guimarães
Diretora de Atendimento: Carolina B. Riffel
Gerente de Atendimento: Renata Fialho
Atendimento: João Pedro Belmonte
Planejamento: Eneias B. Dias, Juliana Sabreda
Mídia: Patricia Angeletti, Eliane Guisso e Karine Cordeiro
Produção: Brooke
